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谷歌地圖標(biāo)注有何魔力，能吸引全球數(shù)百萬(wàn)人為其制作最精確的

1694 來(lái)自洛杉磯的一名男子表示，他在一次看醫(yī)生之后開(kāi)始通過(guò)谷歌(微博)地圖去記錄并編輯信息。他根據(jù)聽(tīng)說(shuō)的診所營(yíng)業(yè)時(shí)間前往那里，卻發(fā)現(xiàn)大門(mén)緊閉。
一名來(lái)自突尼斯的女性自豪地宣稱，她在谷歌地圖上添加了超過(guò)100家咖啡廳、賓館和餐廳，希望借此推動(dòng)所在城市的旅游業(yè)發(fā)展。來(lái)自多米尼加的一名殘疾人權(quán)益支持者則表示，對(duì)于自己前往過(guò)的每個(gè)地點(diǎn)，他都會(huì)在谷歌地圖標(biāo)注出，這里是否適合輪椅通行。
本周二下午，75人聚集在谷歌總部的會(huì)議室里，介紹他們成為谷歌地圖本地向?qū)У膭?dòng)機(jī)。而谷歌也應(yīng)當(dāng)對(duì)他們表示感謝。
谷歌地圖的負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)恩·費(fèi)澤帕特里克（Jen Fitzpatrick）表示：我們的最終理想是提供對(duì)真實(shí)世界最豐富、最深入、最詳細(xì)的了解，并分享給我們的用戶。正是你們幫助了我們的理解。
本周，谷歌邀請(qǐng)了來(lái)自全球的數(shù)十名頂級(jí)本地向?qū)巴雀杩偛?，分享他們的故事，并向谷歌地圖的工程師和產(chǎn)品經(jīng)理提供建議。谷歌為這些本地向?qū)?bào)銷(xiāo)了全部旅費(fèi)。
本地向?qū)Ф际侵驹刚撸麄儗?duì)谷歌地圖進(jìn)行評(píng)估，修正地圖上的錯(cuò)誤。他們?cè)诘貓D上添加地標(biāo)，發(fā)布照片，確保展示的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，例如WiFi是否真的免費(fèi)，商店?duì)I業(yè)時(shí)間是否真的從早上7點(diǎn)開(kāi)始。
在谷歌啟動(dòng)這一項(xiàng)目的一年內(nèi)，來(lái)自235個(gè)國(guó)家的超過(guò)500萬(wàn)人解答了其中的問(wèn)題，并進(jìn)行了編輯。僅僅參加此次聚會(huì)的本地向?qū)兙拓暙I(xiàn)了33萬(wàn)條信息，其中包括5000個(gè)新增地點(diǎn)。在谷歌開(kāi)展本地向?qū)ы?xiàng)目之前，用戶已經(jīng)可以對(duì)地圖上的信息進(jìn)行編輯，但在這一項(xiàng)目正式化之后，用戶提供的信息開(kāi)始暴增。自2014年秋季接管谷歌地圖部門(mén)以來(lái)，費(fèi)澤帕特里克優(yōu)先推動(dòng)了這一項(xiàng)目。
谷歌以往會(huì)招募谷歌背包客，帶著攝像機(jī)去拍攝街景照片。本地向?qū)Ь褪枪雀璞嘲透占暗陌姹?。谷歌以?lèi)似的方式利用本地向?qū)В_保谷歌地圖的完整、準(zhǔn)確、及時(shí)。目前，每月有超過(guò)10億用戶使用谷歌地圖。
與Yelp不同
熱情的本地向?qū)冊(cè)诠雀璧貓D上添加餐廳信息，但他們表示，谷歌地圖并不僅僅是Yelp的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。谷歌地圖的目的是讓外地人準(zhǔn)確地知道，餐廳究竟幾點(diǎn)開(kāi)門(mén)，沿路旁是否真的有一個(gè)小公園。費(fèi)澤帕特里克表示，谷歌的目標(biāo)是讓谷歌地圖隨著世界的變化而及時(shí)更新。
來(lái)自哥斯達(dá)黎加的頂級(jí)本地向?qū)О⒗锷５铝_·羅德里格斯·曼恩（Alejandro Rodriguez Mann）表示，美國(guó)人或許認(rèn)為，他們的地圖本來(lái)就已經(jīng)很完整、很明了，但在類(lèi)似哥斯達(dá)黎加的國(guó)家情況并非如此。（不過(guò)他表示，谷歌旗下Waze掌握的數(shù)據(jù)要比谷歌地圖更準(zhǔn)確。）當(dāng)外出時(shí)，他常常會(huì)關(guān)注如何補(bǔ)充地圖數(shù)據(jù)。這花不了太多時(shí)間，相對(duì)于玩手機(jī)也更有意義。
來(lái)自突尼斯的胡達(dá)·魯艾希（Houda Rouaissi）表示，突尼斯的情況也是如此。如果你在突尼斯使用谷歌地圖，那么許多城市看起來(lái)了無(wú)生趣。她表示：有許多地點(diǎn)還沒(méi)有顯示在谷歌地圖上，在地圖上展示更多地點(diǎn)能帶來(lái)積極影響。
魯艾希希望推動(dòng)突尼斯的旅游業(yè)發(fā)展，而她的做法也幫助了谷歌廣告機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。
通過(guò)地圖賺錢(qián)
對(duì)于谷歌的廣告投放來(lái)說(shuō)，提供最佳、最準(zhǔn)確的本地位置數(shù)據(jù)是完成閉環(huán)的關(guān)鍵。對(duì)實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，谷歌廣告最大的吸引力在于，結(jié)合谷歌搜索和地圖數(shù)據(jù)可以給實(shí)體店帶來(lái)真正的客流。
費(fèi)澤帕特里克表示：我們正在思考，將位置置于廣告體驗(yàn)的中心能帶來(lái)下一個(gè)什么樣的機(jī)會(huì)。
關(guān)于在地圖中投放推薦信息廣告，谷歌地圖部門(mén)仍處于探索階段。這樣的廣告可以推薦商戶信息，幫助用戶搜索店內(nèi)庫(kù)存，以及展示優(yōu)惠活動(dòng)。提供更豐富的地圖數(shù)據(jù)也將影響其他用戶在地圖以外進(jìn)行的本地搜索。與此同時(shí)，谷歌地圖也在繼續(xù)發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)。諸如Trulia和Yelp的應(yīng)用向谷歌支付費(fèi)用，使用谷歌的地圖API（應(yīng)用程序接口）。
未來(lái)，谷歌希望主動(dòng)向用戶提供有幫助的信息。因此，保存在地圖中的位置和商戶數(shù)據(jù)帶來(lái)了關(guān)鍵幫助。這樣的信息正越來(lái)越多地來(lái)自于谷歌的本地向?qū)?，他們已成為谷歌地圖的眼睛和耳朵。
費(fèi)澤帕特里克表示：谷歌地圖正逐漸成為一款基于社區(qū)的產(chǎn)品和系統(tǒng)，這樣的轉(zhuǎn)變令人興奮。這給我們打開(kāi)了全新的窗口，幫助我們?nèi)ダ斫馐澜?。我們?nèi)蕴幵陂L(zhǎng)途征程的初期階段。

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