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國產(chǎn)手機集體漲價背后：存量時代的新游戲規(guī)則

在北京房價持續(xù)上漲的同時，國產(chǎn)手機也給咱玩了一回集體漲價。
近日，小米、魅族、樂視等多家主打性價比的手機廠商相繼宣布其部分低端手機產(chǎn)品調(diào)價，漲價幅度從幾十元到一兩百元不等。在互聯(lián)網(wǎng)手機模式走紅多年之后，這應(yīng)該是國產(chǎn)手機第一次集體漲價。
那么，國產(chǎn)手機集體漲價背后究竟有哪些原因？未來智能手機市場的競爭又將呈現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢呢？
漲價或成今年趨勢
先讓我們來看看大家都漲了多少？
作為互聯(lián)網(wǎng)手機的鼻祖，一直追求超高性價比、將發(fā)燒進行到底的小米也沒能扛住漲價的誘惑。小米近日宣布，由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，小米決定紅米4系列價格均上調(diào)100元。從2月4日早上9點開始，小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之家等渠道已執(zhí)行新價格。調(diào)整之后，紅米4標準版售價799元，高配版999元，紅米4A則為599元。
小米的紅米4和4A漲價
事實上，小米并不是今年第一家漲價的國產(chǎn)手機廠商。早在2017新年伊始，魅族就已經(jīng)率先打響了2017年手機漲價的第一炮。1月3日，魅族宣布將旗下魅藍Note5漲價100元：魅藍Note5的16GB售價漲至999元、32GB售價漲至1099元、只有64GB版本售價保持不變?yōu)?499元。這一調(diào)整已于1月3日起在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執(zhí)行。
魅族魅藍Note5漲價
隨后，360的N4S驍龍版、樂視的樂視pro 3、樂Max2頂配版等國產(chǎn)手機也紛紛上調(diào)了售價。與此同時，錘子科技CEO羅永浩也表示錘子今后不會再推出千元以下的手機。
曾經(jīng)被貼上極高性價比標簽的國產(chǎn)手機真的要漲價了。據(jù)悉，還有一些國產(chǎn)手機廠商也正在籌劃漲價。而按照目前這個發(fā)展趨勢，可能還會有更多的手機廠商加入到漲價的行列當(dāng)中。
成本攀升廠商壓力山大
長期以來，與蘋果、三星等高端手機產(chǎn)品相比，國產(chǎn)手機超高的性價比是其獲得用戶青睞的一大優(yōu)勢。國產(chǎn)手機價格戰(zhàn)曾經(jīng)更是打得如火如荼，甚至有手機廠商提出要做硬件零利潤、負利潤手機，嘗試通過所謂的生態(tài)補貼來確保手機的價格競爭力。
可以說，在這樣大的市場環(huán)境下，如果誰要漲價誰就是逆勢而行，多年來只聽說國產(chǎn)手機降價促銷，幾乎從未聽過漲價這事兒。
那么，為什么現(xiàn)在漲價卻成為越來越多國產(chǎn)手機廠商的選擇呢？分析人士認為，手機全面提價原因主要有兩個方面：一是元器件的價格在不斷上漲，二是匯率變動的影響。
目前，國產(chǎn)手機廠商的芯片、存儲、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進口，而從去年下半年整個電子行業(yè)出現(xiàn)了元器件缺貨、漲價潮，加上人力成本、線下渠道成本、線上營銷成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動，導(dǎo)致眾多的國產(chǎn)手機廠商的成本大幅提升。
一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價，在巨大的生存壓力下，漲價就成為國產(chǎn)手機廠商的無奈之舉。
存量時代競爭升級
更為關(guān)鍵的是，全球智能手機行業(yè)已經(jīng)逐漸開始從增量時代轉(zhuǎn)向存量時代。
市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機市場總出貨量達14.7億臺，相比2015年的14.4億臺僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區(qū)域市場，都在2016年結(jié)束了以往迅猛增長的趨勢。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，智能手機目前已經(jīng)在許多成熟市場中全面普及，進入存量市場。
存量時代，智能手機市場的游戲規(guī)則也需要進行改變。
首先，由于成本的不斷上漲，價格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，手機廠商不應(yīng)該再為了搶用戶而賠本賺吆喝，即使在千元機市場也需要回歸理性的市場競爭，這是廠商能否繼續(xù)生存下來的關(guān)鍵。
同時，隨著用戶需求的不斷提高、技術(shù)的不斷升級換代，存量市場用戶開始更加關(guān)注如何獲得更好的產(chǎn)品和用戶體驗，手機廠商要以用戶為中心、堅持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，從過去過分強調(diào)性價比轉(zhuǎn)到更加關(guān)注質(zhì)價比和如何提升用戶體驗。
當(dāng)然，與主要走量的中低端產(chǎn)品相比，中高端尤其是真正的高端市場才是手機廠商能否獲得銷量和利潤雙豐收的關(guān)鍵。存量市場時代，在經(jīng)歷了多次手機產(chǎn)品使用后，消費者已經(jīng)從對性價比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤a(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價買單，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。過去一年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國產(chǎn)手機廠商在中高端市場進一步崛起，再次證明了高端市場的巨大價值。
而在國產(chǎn)手機集體漲價背后，需要廠商們思考的問題還有很多，整個手機行業(yè)也將迎來又一個嶄新的格局。

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