品牌戰(zhàn)略選擇是企業(yè)的根本性決策，也是企業(yè)品牌經(jīng)營的綱領(lǐng)和"領(lǐng)袖"。不同企業(yè)面臨的內(nèi)外環(huán)境千差萬別 ，它們采取的相應(yīng)品牌戰(zhàn)略也各有千秋。
品牌戰(zhàn)略模式選擇解決的是品牌的結(jié)構(gòu)問題，是選擇統(tǒng)一品牌還是多元化品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌。品牌戰(zhàn)略模式無好壞之分，但也有一定的行業(yè)適用性與時間性。本文重點介紹三種常見的戰(zhàn)略模式。
1.單一品牌戰(zhàn)略
一個企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。分為兩種情況：（一）一牌一品，指一個品牌下只有一種產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，實施一牌一品戰(zhàn)略的最大好處，是有利于樹立產(chǎn)品的專業(yè)化形象，例如金嗓子即采用一牌一品戰(zhàn)略，其行銷市場多年，依然是最專業(yè)的潤喉產(chǎn)品之一。（二）一牌多品，即一個品牌下有多種產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略。以小米集團為例，小米手機是現(xiàn)今市場中最出名的小米產(chǎn)品，用戶基于對小米手機的信賴，對小米旗下的其他產(chǎn)品譬如保溫杯、耳機都會有所信賴，為小米集團增加了大批量的潛在客戶。
單一品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢：
（一）所有產(chǎn)品共用一個品牌，可以大大節(jié)省傳播費用，對一個品牌的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品。
（二）有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會讓消費者產(chǎn)生認(rèn)知。
（三）眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌實力。
單一品牌戰(zhàn)略弱勢：
采用單一品牌策略，如果品牌旗下的產(chǎn)品眾多，特別是產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度比較低，差異性比較大的時候，普通產(chǎn)品對外傳播的廣告信息千差萬別，這會導(dǎo)致品牌所蘊含的信息十分的混亂繁雜，難以給人留下恒定的印象。
2. 多品牌戰(zhàn)略
企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策策略。
有的企業(yè)發(fā)力多品牌，是為了配合平臺化的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)無邊界的品類擴充；有的企業(yè)發(fā)力多品牌，是為了覆蓋不同消費層級的消費者，從而進(jìn)一步提升品牌在終端的市場份額；有的企業(yè)是為了年輕化，通過新品牌進(jìn)一步貼近新生代的消費群體；少部分企業(yè)打造新品牌則只是為了服務(wù)一個新渠道。
多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢：
和單一品牌相比，多品牌發(fā)展最大的優(yōu)勢在于品牌與產(chǎn)品個性的高度統(tǒng)一，避免出現(xiàn)“株連風(fēng)險”。這樣不僅能細(xì)分市場，提高了市場占有率，降低了市場風(fēng)險，還能借助不同品牌的產(chǎn)品特性，從而滿足不同消費者的個性需求，也有利于激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力，提高整體效益，從而實現(xiàn)一定程度的資源共享。
多品牌戰(zhàn)略的弱勢：
增加了品牌成本，造成企業(yè)資源的浪費，同時也增加了品牌管理難度，其風(fēng)險較大。
多重品牌策略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認(rèn)為，單一品牌并非萬全之策。因為一種品牌樹立之后，容易在消費者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是這樣。因而寶潔公司不斷推出新品牌。該公司在中國推出的美容護膚品牌就有近10個，占了全國美容品的主要品牌的三分之一。中國消費者熟悉的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”三大洗發(fā)護發(fā)品牌都是寶潔的產(chǎn)品，這三個品牌分別吸引三類不同需求的消費者，從而使得它在中國的洗發(fā)液市場占有率上升為第一，達(dá)50%以上。這顯然是寶潔公司成功運用多重品牌策略的成果。
3. 主副品牌戰(zhàn)略
主副品牌策略是指在一段經(jīng)營期內(nèi)的企業(yè)采用統(tǒng)一的標(biāo)志性品牌，兼與獨立的標(biāo)志性品牌的組合方法來統(tǒng)一形象定位與功能定位的品牌策略。
海爾是中國乃至世界上副品牌應(yīng)用的典范。但是今天海爾的做法已經(jīng)有點“過猶不及”的感覺了。我們不得不承認(rèn)， 當(dāng)海爾推出“海爾——瓜菜王”, “海爾—— 小神童”時， 家電行業(yè)確實是產(chǎn)生了一次不小的變革， 老百姓在買電器時從眼花繚亂變成了有的放矢， 整個行業(yè)顯得越來越有秩序?？墒钱?dāng)你今天走進(jìn)商場， 看到擺在你面前的“海爾—— 帥王子”, “海爾—— 金王子”, “海爾—— 小超人”, “海爾—— 小狀元”時， 不知你會不會有點不知所云的感覺？ 無限制副品牌延伸將使消費者失去辨別能力， 使副品牌的優(yōu)點歸零， 時間與金錢將被白費。
對于一艘盲目航行的船來說，來自任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。對于企業(yè)而言，只有先做對的事，然后再把事情做對，才能順利實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。正確的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)做對的事的起點。
現(xiàn)代企業(yè)若想在眾多的企業(yè)競爭中脫穎而出，就必須明白建立自己品牌的重要性，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，優(yōu)選戰(zhàn)略模式，科學(xué)積累品牌資產(chǎn)。
好商標(biāo)就是一個好品牌，市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
