企業(yè)不論規(guī)模大小，不外乎提供商品或服務(wù)。為了讓消費(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)知曉特定企業(yè)的商品或服務(wù)，除了商品或服務(wù)本身質(zhì)量上乘、有特色外，一個(gè)朗朗上口、讓人一聽(tīng)傾心的商標(biāo)，則是讓消費(fèi)者在眾多商品或服務(wù)中迅速記住的不二法則。
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)貌似很簡(jiǎn)單，但是若商標(biāo)本身的顯著特征不強(qiáng)、注冊(cè)不當(dāng)或者是未能布局完備的商標(biāo)防御體系，則可能為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展壯大埋下隱患，更有甚者企業(yè)不得不出巨資購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)或者面臨經(jīng)營(yíng)困局。
對(duì)此，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要將商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。商標(biāo)注冊(cè)工作于企業(yè)而言是一個(gè)系統(tǒng)工程，要將商標(biāo)注冊(cè)工作與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全盤(pán)考量，明確企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將品牌戰(zhàn)略視為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。只有站在戰(zhàn)略的高度來(lái)思考商標(biāo)注冊(cè)工作，方能使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略高瞻遠(yuǎn)矚，為商標(biāo)注冊(cè)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此階段，應(yīng)當(dāng)明確要求企業(yè)法律顧問(wèn)參與相關(guān)會(huì)議，完全了解企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣才能保證規(guī)劃落地實(shí)施效果。
在明確了自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，企業(yè)便可著手制定商標(biāo)注冊(cè)安排計(jì)劃，計(jì)劃要從橫向和縱向兩個(gè)方面來(lái)考量。橫向指的是商標(biāo)注冊(cè)計(jì)劃擬覆蓋的范圍，具體可從企業(yè)所在行業(yè)注冊(cè)類(lèi)別（核心類(lèi)別）、企業(yè)擬申請(qǐng)注冊(cè)使用類(lèi)別相類(lèi)似商品或服務(wù)（保護(hù)類(lèi)別）、企業(yè)可能進(jìn)入潛在行業(yè)的類(lèi)別（潛在注冊(cè)）幾個(gè)層面遞進(jìn)考慮?？v向是指45個(gè)商品與服務(wù)類(lèi)別中選擇全類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)還是選擇部分類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。橫向的優(yōu)點(diǎn)在于重點(diǎn)突出、有的放矢，成本較低；缺點(diǎn)在于可能因前瞻性不足而漏注部分商品或服務(wù)類(lèi)別?？v向的優(yōu)點(diǎn)在于全面覆蓋；缺點(diǎn)在于注冊(cè)不使用導(dǎo)致被撤銷(xiāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)，而且與橫向相比縱向投入較高尤其后期維護(hù)成本較高（尤其是國(guó)際注冊(cè)）。橫向和縱向的關(guān)系是點(diǎn)和面的關(guān)系，二者之間的取舍，取決于企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)戰(zhàn)略安排以及決策層對(duì)品牌保護(hù)的意識(shí)。
需要注意的是，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。因此，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)該具有顯著特征并便于識(shí)別，能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)。同時(shí)，申請(qǐng)擬注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征要得到足夠的重視。在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)階段，顯著特征較強(qiáng)的商標(biāo)通過(guò)商標(biāo)主管部門(mén)審查的可能性較高。雖然顯著特征可以通過(guò)長(zhǎng)期使用取得，但在較長(zhǎng)時(shí)間中惡意攀附、搭便車(chē)以及在其他類(lèi)別上進(jìn)行搶注等不誠(chéng)信的行為，無(wú)疑會(huì)給企業(yè)增加維權(quán)成本，成為企業(yè)的隱憂(yōu)。
注冊(cè)商標(biāo)是取得權(quán)利的過(guò)程，而商標(biāo)“防火墻”的建立則是在已經(jīng)取得的權(quán)利上增加一個(gè)“保護(hù)層”。完善的商標(biāo)注冊(cè)方案本身是構(gòu)建“防火墻”的一部分，在建立商標(biāo)“防火墻”時(shí)還需要考慮是否已有構(gòu)成對(duì)商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性侵害的行為，在有些案件中，雖然當(dāng)事人未直接使用權(quán)利人的商標(biāo)，但當(dāng)事人的行為已經(jīng)構(gòu)成對(duì)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)益的實(shí)質(zhì)性侵害，故一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性侵害就要積極維權(quán)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)有力的回?fù)?。此外，如果是組合商標(biāo)，如圖文組合商標(biāo)則需酌情針對(duì)具體的文字和圖形分別申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)建立“防火墻”，以全面保護(hù)企業(yè)的利益。
除了上述申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的事項(xiàng)，企紅網(wǎng)建議企業(yè)應(yīng)注意商標(biāo)發(fā)展的最新動(dòng)向。如我國(guó)曾于2013年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了修改，修改后的商標(biāo)法規(guī)定聲音可以申請(qǐng)為商標(biāo)，對(duì)此企業(yè)應(yīng)敏銳地預(yù)測(cè)到在未來(lái)一段時(shí)間聲音商標(biāo)將成為注冊(cè)的熱點(diǎn)，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求及自身發(fā)展?fàn)顩r作出調(diào)整，制定出與企業(yè)實(shí)際情況相適應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)方案，為企業(yè)品牌發(fā)展之路更好地保駕護(hù)航。
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