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如何處理商標(biāo)與包裝的關(guān)系

商標(biāo)從大的方面講，是一種工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)；說得具體點(diǎn)，是商品的標(biāo)記或叫“門臉”。
它是企業(yè)的無形財(cái)富，帶有抽象性的特點(diǎn)。包裝是產(chǎn)品的外在形象，具有直觀性的特點(diǎn)。商標(biāo)是通過包裝體現(xiàn)的，也就是說，商標(biāo)與包裝是連在一起，密不可分的。下面我就商標(biāo)與包裝的關(guān)系，以及食品包裝使用注冊商標(biāo)應(yīng)注意的幾個(gè)問題談點(diǎn)兒意見。
一、食品包裝中暴露出的幾個(gè)問題
總的看，食品包裝行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的外在形式——包裝問題，已經(jīng)引起重視，有些包裝也確實(shí)具備了精致、美觀、令人愛不釋手的特點(diǎn)，這很好地反映了企業(yè)的市場意識是明顯地增強(qiáng)了。但是，從這些食品包裝中也暴露了企業(yè)在產(chǎn)品包裝裝潢方面存在的問題:一是已注冊商標(biāo)未加“注冊”字樣，容易引起消費(fèi)者誤解，造成假冒、侵權(quán)之嫌。二是注冊商標(biāo)與食品的別名不一致。如某縣酒廠的“清江"牌注冊商標(biāo)與酒的別名“武松窖”，某酒廠的“隆泉”牌商標(biāo)與酒的別名“堯鄉(xiāng)”，就不一致。三是沒有突出商標(biāo)的位置，把注冊商標(biāo)放在又小又偏的角落里，使商標(biāo)成為不起眼的“丑小鴨”，達(dá)不到宣傳商標(biāo)的目的。四是注重了裝潢把色彩搞得很刺眼、醒目，與商標(biāo)相比，喧賓奪主，轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的注意力。

二、產(chǎn)品包裝應(yīng)處理好的幾個(gè)關(guān)系
產(chǎn)品包裝是企業(yè)的永久性廣告。好的產(chǎn)品包裝可以提高產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品的附加值，可以樹立良好的企業(yè)形象。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和裝潢上，應(yīng)注意處理好幾個(gè)關(guān)系。
一是產(chǎn)品和包裝的關(guān)系。俗話說，“人靠衣裳，馬靠鞍妝”。好的產(chǎn)品只有配以精美的包裝才能賣到好價(jià)錢。所以包裝應(yīng)與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量相一致。用包裝體現(xiàn)質(zhì)量，以質(zhì)量作包裝的基礎(chǔ)。
二是包裝與商標(biāo)的關(guān)系。商標(biāo)是企業(yè)的生命，也是產(chǎn)品的生命，它是包裝的核心，包裝的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。所以，包裝和裝潢要突出商標(biāo)，為商標(biāo)服務(wù)。
三是包裝與產(chǎn)品廣告的關(guān)系。包裝是無聲的廣告，好的包裝可以激起消費(fèi)者的購買欲望。所以，應(yīng)把包裝看作是廣告，去進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。
四是包裝與企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝代表著企業(yè)的部分形象，是企業(yè)整體形象的一部分。所以，包裝設(shè)計(jì)不能“只見樹木，不見森林”，而應(yīng)把廠門、廠徽、廠房布局、企業(yè)宣傳用語、產(chǎn)品說明書和廣告等作通盤考慮和設(shè)計(jì)。只有這樣，才能全方位塑造企業(yè)的形象，加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象。
三、產(chǎn)品包裝裝潢應(yīng)突出商標(biāo)
消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候，總是通過商標(biāo)來認(rèn)識產(chǎn)品及其質(zhì)量、價(jià)格的。商標(biāo)對于消費(fèi)者來說，它是認(rèn)識購買商品的媒介;商標(biāo)對于生產(chǎn)企業(yè)來說，它是企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量的象征。因此，產(chǎn)品包裝裝潢的設(shè)計(jì)要突出商標(biāo)，顯示個(gè)性，使人一目了然，印象深刻，既新穎別致，又引人注目，耐人尋味。商標(biāo)設(shè)計(jì)好以后，要盡快申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。有些企業(yè)長期使用未注冊商標(biāo)，申請注冊時(shí)，已被搶先注冊。對商標(biāo)應(yīng)“未生孩子，先報(bào)戶口”，取得法律保護(hù)。商標(biāo)一旦獲得專用權(quán)，就要充分發(fā)揮其作用，研究運(yùn)用商標(biāo)策略，發(fā)展生產(chǎn)，促進(jìn)銷售。比如，在印制商標(biāo)時(shí)，要保持注冊商標(biāo)圖形和文字的穩(wěn)定性，不能也不允許改變。同時(shí)，還要保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)。除工商部門依法保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)外，企業(yè)要進(jìn)行自我保護(hù)。一是要經(jīng)常調(diào)查了解外部商標(biāo)信息和市場有關(guān)情況。二是要建立商標(biāo)標(biāo)識印制、保管、使用、銷毀制度。三是發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被侵權(quán)，及時(shí)與工商部門取得聯(lián)系，以求制止和查處。

標(biāo)簽：清遠(yuǎn) 廈門德陽阜新林芝中衛(wèi) 石家莊泰安

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