狠狠色综合网站久久久久久久,日韩欧洲A片视频久久中文字幕

主頁 > 知識庫 > 地理商標擺脫困境的建議

地理商標擺脫困境的建議

從法律識別上看，地理商標不具備轉(zhuǎn)讓性，是一種可繼承集體性遺產(chǎn)。由于進入壁壘比較低，當?shù)仄髽I(yè)和個人圍繞當?shù)叵鄬ωS裕的資源稟賦生產(chǎn)地理商標產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)集群的誕生創(chuàng)造了條件。當?shù)氐牡乩砩虡斯芾聿块T，可以用本地外部經(jīng)濟和聯(lián)合行動產(chǎn)生和提升集群效率。地理商標存在兩種性質(zhì)的法律識別：一個是原產(chǎn)地名稱，另一個是地理標志。受原產(chǎn)地名稱保護的地理商標，其產(chǎn)品的生產(chǎn)總量是當?shù)睾诵脑牧蠘O大產(chǎn)出的函數(shù)，每年的生產(chǎn)總量存在一定的上限；受地理標志保護的地理商標，其產(chǎn)品的生產(chǎn)總量雖然不受當?shù)睾诵脑牧系募s束，但是，其市場容量是迎合當?shù)乜谖短卣鞯漠a(chǎn)品特性在多大程度上被外地人所認可的函數(shù)，因此，也存在著市場容量的上限。另外，地理商標還存在兩個理論特性：產(chǎn)品垂直差異微弱，水平差異明顯；消費者對地理商標產(chǎn)品價格敏感。
通過小編大量的案例觀察，在共享地理商標情形下，我國地理商標當前普遍存在六種難以擺脫的困境，分別是托權(quán)商標虛無模糊、歷史堆里找故事、機會主義行為盛行、利潤空間狹小、普遍存在的創(chuàng)新惰性和定義市場歧義。
在上述理論分析基礎(chǔ)上，小編對山西老陳醋和旗下的“水塔”之間的關(guān)系進行了實證研究，解釋了地理商標與公司商標之間的理論關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)地域居民對地理商標的偏好顯著高于外地居民；公司商標依附于地理商標而存在；外地居民對地理商標和公司商標的感知，是融入原產(chǎn)地域居民評價、經(jīng)濟環(huán)境評價和原產(chǎn)地形象感知之后的綜合評價結(jié)果。鑒于此，小編提出如下建議：
首先，有必要對現(xiàn)有的公司商標名稱進行科學(xué)的測試。基于地理商標命名的緣故，許多企業(yè)也按照這樣的邏輯確立商標名稱，如“水塔”就是由于工廠附近有個吃水用的水塔而得名的，后來為了正名，索性在清徐縣城專門建了一個“大水塔”，其銷售公司就設(shè)在里面。從上面商標各屬性的評價來看，水塔讓人很難想到是山西老陳醋。這個名稱是否可以繼續(xù)使用，需要進行專門的測試。如果可以使用，應(yīng)該找到配合的要素，使消費者對它聯(lián)想更豐富和更有意義。
其次，處理好地理商標和公司商標的母子關(guān)系。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，地理商標是久經(jīng)考驗的商標，具有巨大的無形資產(chǎn)。本土外樣本組對地理商標的評價要好于領(lǐng)袖公司商標。公司商標緊緊依附于地理商標，當?shù)乩砩虡税l(fā)生變化時，公司商標才會隨之發(fā)生變化。因此，當前一部分企業(yè)產(chǎn)生的脫離地理商標的想法和行為是非常無益的。于是，我們可以得出結(jié)論：當?shù)乩砩虡似煜碌墓旧虡吮容^多，某一企業(yè)還無力通過并購或重組的方式整合其他企業(yè)的時候，當公司商標數(shù)量還沒有優(yōu)化到只有少數(shù)幾個的時候，當公司商標還無力引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，公司商標還必須依附于地理商標，借助它的驅(qū)動作用開疆拓土。

另外，公司商標應(yīng)提出獨特的銷售主張。公司商標一方面向地理商標借力，另一方面還要倡導(dǎo)新的消費理念，彌補消費者對地理商標認知的缺陷，如消費者普遍認為山西老陳醋沒有現(xiàn)代感、缺乏科技含量。要提升公司商標價值，需要貼近消費者的實際生活，用生動、鮮明、活潑的元素打動消費者。同時，在傳遞銷售主張時，需要合理利用當?shù)鼐用竦娜烁裉卣骱徒?jīng)濟環(huán)境兩個影響因素，如聘用與當?shù)鼐用袢烁裉卣饕恢碌纳虡诵蜗蟠匀耍黾佑H近感和信任度。對于如何打動消費者的問題，過多地強調(diào)公司商標的基本功能是沒有意義的，因為大家都知道食醋具有調(diào)味功能，也不能過多地強調(diào)公司商標的輔助功能，如醋的保健功能和營養(yǎng)價值，讓人感到言過其實。因此，應(yīng)該在非產(chǎn)品屬性（如價格、商標個性、感覺和體驗、使用者和制造者的形象化描述）方面找到切入點，與ＣＩＳ一起系統(tǒng)導(dǎo)入，才可產(chǎn)生有力的震撼和令人難忘的感動。
再次，擯棄“嫁接歷史故事，注解公司商標”的做法，堅決地從“囚徒困境”中走出來。地理商標下的企業(yè)常常犯了一個致命的錯誤，那就是努力向世人證明它的商標和歷史中的某個人物或某件器皿有聯(lián)系，仿佛越古老就越正宗，于是大家都在挖掘歷史線索，這成為每個企業(yè)的占優(yōu)策略，進而陷入囚徒困境。與此同時，大家都收集各種古老的器物，或者復(fù)制老古董，建立地理商標歷史博物館，把這種歷史傳承演繹到極致，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)陷入僵化的集體思維模式之中。
最后，企業(yè)應(yīng)一心一意推行全面質(zhì)量管理工作。質(zhì)量是企業(yè)管理永恒不變的主題，任何投機取巧的行為都會受到市場的嚴厲懲罰。比如在食品行業(yè)，對于產(chǎn)品質(zhì)量管理，可以推行四位一體的全方位食品質(zhì)量認證模式，即ＩＳＯ９００２國際質(zhì)量認證體系，良好生產(chǎn)制造規(guī)范的ＧＭＰ體系，公認有效保證食品安全衛(wèi)生質(zhì)量、重點進行危害分析和關(guān)鍵控制點管理的ＨＡＣＣＰ體系，綠色壁壘通行證ＩＳＯ１４００環(huán)境管理體系。更關(guān)鍵的是，應(yīng)該在企業(yè)落實全面質(zhì)量管理理念（ＴＱＭ），保證向市場提供的每一個產(chǎn)品都是合格的。這樣動人的溝通訴求就有了堅實的基礎(chǔ)。

標簽：盤錦三亞保山撫順池州錦州阜新聊城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《地理商標擺脫困境的建議》，本文關(guān)鍵詞地理,商標,擺脫困境,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。