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不少公司已利用圖像識(shí)別規(guī)范，建立了CI和其他有關(guān)視覺(jué)識(shí)別的準(zhǔn)則。這些公司已正確地遵循了商標(biāo)傳播的通用路徑。但這些可視形象的準(zhǔn)則是集中于“外表識(shí)別”，它圍繞以下幾個(gè)問(wèn)題：
●選擇什么顏色？
●如何設(shè)計(jì)最好看？
●用哪種類型的印刷？
雖然視覺(jué)識(shí)別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問(wèn)題。真正的問(wèn)題不是圖形的設(shè)計(jì)，而是圖形所描繪的實(shí)質(zhì)。規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對(duì)商標(biāo)內(nèi)涵的某種表達(dá)，對(duì)商標(biāo)的清晰定義是選擇符號(hào)標(biāo)記的先決條件。雖然現(xiàn)在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其商標(biāo)識(shí)別的精確定義。通常來(lái)講，只要把握商標(biāo)的本質(zhì)就可定義出商標(biāo)的代碼和形式。外觀識(shí)別標(biāo)記一定要反映商標(biāo)的獨(dú)特之處，但它們卻不構(gòu)成獨(dú)特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識(shí)別。它的識(shí)別在于商標(biāo)的個(gè)性、目標(biāo)、持續(xù)性、價(jià)值和想象力。
很多公司不必要地限制了他們的傳播，因?yàn)樗麄冊(cè)诙x商標(biāo)核心識(shí)別之前已形成了一個(gè)視覺(jué)識(shí)別準(zhǔn)則手冊(cè)，他們并不清楚商標(biāo)的基本含義。我們常常聽(tīng)到一個(gè)焦點(diǎn)的問(wèn)題：“在廣告活動(dòng)的變換中，哪些廣告信息應(yīng)保持不變？”對(duì)于一個(gè)典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應(yīng)將注意力集中于顏色、萬(wàn)里無(wú)云的天空、一個(gè)姿勢(shì)還是一個(gè)動(dòng)作？所有這一切很快就變成一個(gè)代碼，而傳播也停滯不前了。這種教條主義的做法使得商標(biāo)變得生硬、呆板。
從另一方面來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的核心識(shí)別解釋了什么因素應(yīng)該保持持久。清楚了解商標(biāo)識(shí)別，意識(shí)到了內(nèi)在識(shí)別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達(dá)有一定程度的自由。

標(biāo)簽：綿陽(yáng) 孝感長(zhǎng)沙內(nèi)江吳忠海北鄂州綿陽(yáng)

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