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新普惠的商標文化

惠普曾經(jīng)是硅谷之星,五六十年代的工程師都以在惠普工作為榮Woz曾經(jīng)猶豫要不要從惠普辭職和喬布斯一起創(chuàng)業(yè)。但到了二十一世紀惠普的形象大不如前,在分拆儀器部門為安捷倫公司后,惠普收購康柏,從一個科技公司淪落為一個消費電子公司。
馬克?赫德2005年上任救火,他裁并惠普實驗室,大舉裁員,擴大r'服務(wù)業(yè),惠普開始轉(zhuǎn)型。他的繼任者李艾科在任職四個月下臺。web0S從收購到放棄再到保留,都讓人感到惠普的無所適從,惠普的商標價值再次受到了嚴重損害。
重新設(shè)計商標不僅僅是設(shè)計一個圖案這么簡單,尤其是惠普這樣的公司。 Moving Brands要做的事情表面上看是重新設(shè)計圖標的圖案,但實際上是幫助惠普重新展現(xiàn)商標價值,把惠普從世界上最大的科技公司,變?yōu)槭澜缟献顝娪辛Φ纳虡恕?br>商業(yè)設(shè)計公司正在為惠普設(shè)計的新商標,經(jīng)過簡化后的惠普商標,看起來的確與過去很不一樣,更具備銳利感。也許這種銳利感是現(xiàn)在惠普必需的。
惠普商標戰(zhàn)略和用戶體驗的全球創(chuàng)意總監(jiān) Greg Johnson談及 Moving brands時說,有很多人不了解惠普,消費者也陷入同樣的誤區(qū),把它視作一種日用品、或是硬件公司,卻沒有把它視作一個與人們生活密切相關(guān)的商標。
Moving brands要如何幫助惠普重新樹立商標價值?惠普提供了一堆文檔,而在這一堆文檔中, Moving brands把握到惠普的精神“ Human Progress”。而這一精神體現(xiàn)在圖標以及公司產(chǎn)品的設(shè)計中,則是惠普商標中兩個英文字母的傾斜角度—13°。
13°角作為公司精神的代表,將會貫穿到公司的商標標識、圖像語言產(chǎn)品設(shè)計以及Ⅵ上。

惠普文化曾經(jīng)被津津樂道,所謂“惠普之道”,是企業(yè)文化,對于商標文化而言,惠普商標比較沉穩(wěn),缺乏新意。不過惠普筆記本的商標張力盡管沒有蘋果、索尼、三星那么強,但也會給人沉穩(wěn)、踏實、科技的品質(zhì)感。
2010年6月,惠普正式發(fā)布“惠普新鋒匯”全新筆記本商標主張,并以惠普的先鋒科技為紐帶集結(jié)著名定制服裝設(shè)計師 Alex Wang,千萬人氣博主、模特公司CEO、新銳作家 Acosta,以及著名音樂人、摩登天空掌門人沈黎暉共同打造創(chuàng)意作品。在與惠普筆記本產(chǎn)品的靈感碰撞之下,先鋒潮人匯聚一起打造前所未有的未來感數(shù)字體驗。在眾人的期盼之中,三位先鋒之土將傳遞惠普前瞻科技、創(chuàng)新產(chǎn)品和時尚設(shè)計所帶來的完美數(shù)字感受。
在本次活動中,惠普筆記本明星產(chǎn)品將悉數(shù)登場,帶給用戶先鋒體驗。帶來完美影音享受的 HP Pavilion dv3,提升工作效率高效快捷的HPProBook432ls、擁有時尚觸控功能的 HP Touchsmart tm2……在這些產(chǎn)品上蘊含的創(chuàng)新與科技如一股無法阻擋的力量,直擊你的靈感之門,激發(fā)無限潛能,帶你踏上數(shù)字領(lǐng)地,享受耳日一新的數(shù)字感受。

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