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１．排他性
商標(biāo)的核心價(jià)值應(yīng)是獨(dú)一無(wú)二的，具有可識(shí)別的明顯特征，并與競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)形成鮮明的區(qū)別。如海飛絲的商標(biāo)核心價(jià)值是“去屑”，潘婷的商標(biāo)核心價(jià)值是“滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)”，飄柔的商標(biāo)核心價(jià)值是“柔順”。雖然這三個(gè)商標(biāo)同屬于寶潔公司，但都有著顯著區(qū)別于其他商標(biāo)的特征。
２．感召力
商標(biāo)的核心價(jià)值還應(yīng)具備強(qiáng)大的感召力，體現(xiàn)出其對(duì)人類的終極關(guān)懷，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，拉近商標(biāo)與消費(fèi)者的距離。永年堂將“中醫(yī)藥養(yǎng)生”定為其商標(biāo)的核心價(jià)值，目的就是滿足消費(fèi)者對(duì)自然養(yǎng)生的需求。在養(yǎng)生成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，而西方醫(yī)學(xué)又無(wú)法滿足人們這一需求時(shí)，“中醫(yī)藥養(yǎng)生”無(wú)疑對(duì)這一人群產(chǎn)生了極強(qiáng)的感召力。
３．兼容性與可持續(xù)性
商標(biāo)核心價(jià)值應(yīng)該著眼于商標(biāo)的發(fā)展，不能短視和狹隘。中國(guó)商標(biāo)傳播中的隨意性除了企業(yè)家的主觀因素，大多來(lái)源于商標(biāo)核心價(jià)值的狹隘。商標(biāo)核心價(jià)值在兼容性上體現(xiàn)在兩方面：一是空間的兼容。商標(biāo)的核心價(jià)值應(yīng)可包含企業(yè)的所有產(chǎn)品，并且為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。二是時(shí)間的兼容。企業(yè)的商標(biāo)核心價(jià)值一經(jīng)設(shè)定，便應(yīng)可長(zhǎng)久堅(jiān)持，以使商標(biāo)內(nèi)涵延續(xù)百年，基業(yè)長(zhǎng)青。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)核心價(jià)值難以容納新的產(chǎn)品品類時(shí)，正確的做法是創(chuàng)建新商標(biāo)。

豐田汽車的核心價(jià)值訴求是“可靠耐用、追求品質(zhì)和技術(shù)”，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造也完全圍繞該核心理念進(jìn)行。當(dāng)豐田希望打造高端車商標(biāo)時(shí)，雷克薩斯商標(biāo)便于１９８９年應(yīng)運(yùn)而生。雷克薩斯作為豐田集團(tuán)精心打造的高端商標(biāo)，則與豐田原有商標(biāo)定位有著明顯的區(qū)隔，它一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了奔馳、寶馬等高級(jí)轎車，主打“豪華、舒適、品位”的高端情懷，其產(chǎn)品在靜音設(shè)計(jì)、性能配備、內(nèi)飾裝潢及空間打造上極盡奢華，完全超越了豐田原有產(chǎn)品的概念要素。雷克薩斯在終端４Ｓ店建設(shè)上，也與豐田其他商標(biāo)渠道完全隔離，以突出其高端精致的形象。
４．可執(zhí)行性
商標(biāo)的核心價(jià)值應(yīng)該與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致。這也就是說(shuō)，對(duì)商標(biāo)的核心價(jià)值，企業(yè)應(yīng)有充分的資源和能力體現(xiàn)；否則，其所倡導(dǎo)的商標(biāo)核心價(jià)值將難以貫徹始終。如果一個(gè)商標(biāo)將其核心價(jià)值定位于“創(chuàng)新”、“科技”，那么，它須擁有持續(xù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)支持這一定位，否則這一核心價(jià)值就會(huì)越來(lái)越弱化。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)核心價(jià)值的基本特征》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),核心,價(jià)值,的,基本特征,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。