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商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生前以商標(biāo)為核心的商業(yè)社會(huì)交往的自發(fā)性使得公權(quán)力介入成為必要

產(chǎn)品標(biāo)記首先是作為政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管的手段之而存在的,這是商標(biāo)的早期形式。由此可見(jiàn),商標(biāo)從源頭上便留下了政府管理市場(chǎng)的烙印。作為一種質(zhì)量監(jiān)管標(biāo)記發(fā)展至今,商標(biāo)仍然是政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行管理以實(shí)現(xiàn)其公共政策的手段,只是管理的方式不再是強(qiáng)加于經(jīng)營(yíng)者使用標(biāo)記的義務(wù),而是賦予經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)。
如前所述,商標(biāo)的形成是一種以通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)記傳遞信息獲得信息以及交換信息為內(nèi)容的商業(yè)社會(huì)交往方式演進(jìn)的結(jié)果在標(biāo)記形成識(shí)別功能后,商標(biāo)產(chǎn)生了,圍繞著商標(biāo),一種被賦予了更新含義的商業(yè)交往方式隨之展開(kāi)。在商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生之前,這種商業(yè)交往方式呈現(xiàn)自發(fā)性、無(wú)序性、利益驅(qū)動(dòng)性等特點(diǎn),并按照以下邏輯順序展開(kāi):商標(biāo)通過(guò)其影響力吸引著消費(fèi)者,消費(fèi)者在購(gòu)買商品后通過(guò)對(duì)商品質(zhì)量的鑒別對(duì)商標(biāo)作出了自己的評(píng)價(jià),其評(píng)價(jià)結(jié)果將直接影響消費(fèi)者的下次購(gòu)買行為。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者作出了再次購(gòu)買的決定,商標(biāo)上凝聚的商品信譽(yù)與日俱增。在商標(biāo)知名度不斷提高的同時(shí),竟?fàn)幷叩拇畋丬囆袨橐嘹呏酊F,但在缺乏商標(biāo)權(quán)保護(hù)的情況下,商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于假冒行為無(wú)可奈何。沒(méi)有違法成本,獲利后的假冒者變本加厲,一時(shí)間假冒商品充斥市場(chǎng),使得對(duì)知名商品趨之若鶩的消費(fèi)者可能更多買到的是冒牌的商品。在感覺(jué)商品質(zhì)量徒有虛名后,為冒牌商品買了單的消費(fèi)者在不知情的情況下會(huì)將這筆賬記在商標(biāo)商品經(jīng)營(yíng)者身上,決定下次不再購(gòu)買。《揚(yáng)州竹枝詞》的詩(shī)句“濃香陣陣襲衣襟,冰麝龍涏醉客心。真假混淆難辨認(rèn),鈔關(guān)無(wú)數(shù)戴春林”就是對(duì)我國(guó)明末清初曾經(jīng)名臊一時(shí)的揚(yáng)州香粉“戴春林”被瘋狂假冒的經(jīng)濟(jì)無(wú)序狀態(tài)的生動(dòng)寫照。這樣一種商業(yè)社會(huì)交往方式所形成的結(jié)果是知名商品最終被假冒商品驅(qū)逐出市場(chǎng),消費(fèi)者也深受其害。任由這樣一種商業(yè)交往方式占主導(dǎo)地位來(lái)支配與商標(biāo)有關(guān)的利益主體的行為,將導(dǎo)致誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者落敗,機(jī)會(huì)主義者爭(zhēng)雄,市場(chǎng)主體商業(yè)倫理渙散,市場(chǎng)陷入極端混亂的無(wú)序狀態(tài),這顯然有悖于一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)政策旨向,也不是政府所期待的。
“如果他不能收獲,他就不會(huì)播種?！痹谌狈Ξa(chǎn)權(quán)制度的情況下,人們的創(chuàng)造激情必然嚴(yán)重受挫。當(dāng)仿冒成風(fēng),誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)得不到法律保護(hù),經(jīng)營(yíng)者必然現(xiàn)實(shí)地選擇更低成本和更少風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)方式,如不再使用商標(biāo),選擇更低的原料,降低產(chǎn)品的質(zhì)量,這樣可能會(huì)使經(jīng)營(yíng)者獲得更多的短期利潤(rùn)。這樣的市場(chǎng)也將成為一個(gè)機(jī)會(huì)主義者、投機(jī)主義者占主導(dǎo)的市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)中,消費(fèi)者是最大的受害者,經(jīng)營(yíng)者從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)也是受害者。此時(shí),對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)呼之欲出。正如馬克思所說(shuō):立法者應(yīng)當(dāng)把自己看作是一個(gè)自然科學(xué)家,他不是在制造法律,不是在發(fā)明法律,而是在表述法律,……”因此,此時(shí)公權(quán)力介入以商標(biāo)為核心的商業(yè)交往方式的調(diào)整成為在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)確立有利于經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,有利于維護(hù)消費(fèi)者利益的競(jìng)爭(zhēng)秩序的必然要求和趨勢(shì)。

標(biāo)簽：洛陽(yáng) 固原撫州桂林梅河口營(yíng)口咸陽(yáng) 臺(tái)州

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