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商標形象設(shè)計
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商標形象設(shè)計是商標營銷、推廣和廣告等經(jīng)營活動中最關(guān)鍵的因素。任何一類企業(yè)活動，其最終目的都是為了經(jīng)營商標，而商標形象的市場認知度、知名度是商標達成此目標的重中之重。另外，商標形象設(shè)計要注意的一個問題是商標的最初形象設(shè)計、應(yīng)用（廣告、推廣等）必須是統(tǒng)一形象，否則無法取得良好的效果。一旦不完善的商標形象在消費市場中被定格，固有的消費者態(tài)度是很難改變的。
商標形象設(shè)計主要包括商標基礎(chǔ)設(shè)計、名稱設(shè)計、標志設(shè)計、吉祥物設(shè)計、專用字體設(shè)計、商標專用色設(shè)計等內(nèi)容。（具體設(shè)計細節(jié)在第4章中已詳細介紹，此處不再展開。）商標形象設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，它需要專業(yè)人士進行操作。企業(yè)可以選擇由企業(yè)內(nèi)部設(shè)計人員實施或者委托專業(yè)的CI公司或者兩者共同協(xié)作完成。

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