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雖然多商標(biāo)策略其自身具有多方面的優(yōu)勢(shì)，但它并不是萬(wàn)能的，不是在任何情況下都適合使用多商標(biāo)策略，而且該策略的運(yùn)用也有一定的局限性，擁有其獨(dú)特的適用條件。
1.企業(yè)的財(cái)力要雄厚
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，發(fā)展一個(gè)新商標(biāo)投入大，周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)也較高。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為：在歐美市場(chǎng)成熟的環(huán)境下，創(chuàng)造一個(gè)新商標(biāo)，一年至少要兩億美元的廣告投入，且成功率不到10 %。北京名牌評(píng)估事務(wù)所在研究了中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)的廣告投入后指出，要在中國(guó)維持一個(gè)在全國(guó)已經(jīng)有較大市場(chǎng)的商標(biāo)影響力，每年平均要投入6000~8000萬(wàn)元；而要在中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)新商標(biāo)，則一年要投入1~2億元。因此，只有財(cái)力雄厚且商標(biāo)推廣經(jīng)驗(yàn)十分豐富的企業(yè)才比較適合選擇多商標(biāo)策略，普通的企業(yè)是很難負(fù)擔(dān)得起如此巨大的投資的。若不顧忌自身實(shí)力盲目采用多商標(biāo)策略，非但不能培育出優(yōu)勢(shì)商標(biāo)，還會(huì)由于公司資源的過(guò)度分散喪失其原有的優(yōu)勢(shì)。
2.商標(biāo)的細(xì)分市場(chǎng)容量要足夠大
多商標(biāo)策略是建立在市場(chǎng)細(xì)分、滿足目標(biāo)消費(fèi)者特定的需要的基礎(chǔ)上的，因此，商標(biāo)的細(xì)分市場(chǎng)容量問題非常重要。如果細(xì)分市場(chǎng)容量過(guò)小，每個(gè)商標(biāo)僅能獲得很小的市場(chǎng)份額，其營(yíng)業(yè)額很難承擔(dān)成功推廣一個(gè)商標(biāo)所需的費(fèi)用，且在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不會(huì)有較大的改變，因此也就不宜實(shí)施多商標(biāo)策略。
3.產(chǎn)品的消費(fèi)需求個(gè)性化要較強(qiáng)
那些可以細(xì)分、需要突出其個(gè)性化、感性化和細(xì)膩化的產(chǎn)品比較適合使用多商標(biāo)策略，如生活用品、食品、服飾、汽車等行業(yè)均適合這一策略。而那些以質(zhì)量、品質(zhì)為重的產(chǎn)品則不適于使用多商標(biāo)策略而應(yīng)使用商標(biāo)延伸策略（如電器類產(chǎn)品），因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于這一類產(chǎn)品看重的是其質(zhì)量與品質(zhì)，而對(duì)其所體現(xiàn)的個(gè)性則較少給予關(guān)注。若不注意在相應(yīng)行業(yè)使用適合的商標(biāo)策略，有可能造成不必要的再次投資，失去利用原有商標(biāo)價(jià)值的機(jī)會(huì)，或者也有可能使產(chǎn)品因此失去塑造商標(biāo)個(gè)性的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽：無(wú)錫保山大興安嶺唐山哈爾濱錦州三門峽丹東

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