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按生命周期的商標(biāo)分類

按照商標(biāo)產(chǎn)品的生命周期來劃分，可以將商標(biāo)分為新商標(biāo)、上升商標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)和衰退商標(biāo)。
產(chǎn)品的生命周期是指特定產(chǎn)品的市場壽命，以及相應(yīng)的市場表現(xiàn)。生產(chǎn)廠商所面臨的普遍壓力就是產(chǎn)品的生產(chǎn)周期———即一個新產(chǎn)品演變成普通產(chǎn)品的過程。飛速發(fā)展的技術(shù)不僅刺激消費(fèi)者需求，而且也引誘著競爭廠商之間的相互模仿，在這樣的環(huán)境中，生產(chǎn)廠商再也不能高枕無憂地依賴于產(chǎn)品的至尊地位，這樣，單個產(chǎn)品及商標(biāo)只能有短暫的、而非無限的生命周期。
新商標(biāo)是指處于市場導(dǎo)入期的商標(biāo)，即剛剛進(jìn)入市場，消費(fèi)者對其認(rèn)知較薄弱，還沒有占據(jù)市場份額的商標(biāo)。對于此類商標(biāo)，從誕生之日起，生產(chǎn)、銷售廠商一般都采取強(qiáng)化營銷戰(zhàn)略，力圖使商標(biāo)有活力地發(fā)展，爭取獲得越來越多的市場份額。處于此發(fā)展周期的新商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)樹立行業(yè)正宗產(chǎn)品的市場形象，只有這樣，才能在打開新商標(biāo)的知名度后獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，最后發(fā)展成領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)。
上升商標(biāo)是指處于市場發(fā)展期的商標(biāo)，即該商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入市場一段時間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對其的認(rèn)知程度都處于上升之中。此類商標(biāo)已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)幕盍Γ谑袌鲋幸呀?jīng)占據(jù)一定份額，有一定的知名度，但是還沒有完全取得消費(fèi)者的認(rèn)同。處于這一市場周期的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)樹立規(guī)模營運(yùn)的商標(biāo)市場形象，加強(qiáng)提高商標(biāo)形象的宣傳活動，以達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)的地位。
領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)是指處于市場成熟期的商標(biāo)，即該商標(biāo)已經(jīng)取得競爭優(yōu)勢，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)可，具有活力，市場份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)商標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)地位。商標(biāo)一旦居于領(lǐng)導(dǎo)地位，就會擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者，只要其可以隨著市場變換加以調(diào)整，并能跟得上社會變化，其商標(biāo)地位一般可以維持相當(dāng)長的時期。然而，此類商標(biāo)雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但是仍然應(yīng)該加強(qiáng)營銷推廣，應(yīng)有計(jì)劃地導(dǎo)入新商品，以求商標(biāo)的活化性，適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。因而在這一市場周期，應(yīng)當(dāng)樹立特定細(xì)分市場的領(lǐng)先商標(biāo)形象，并以活化性的活動來加強(qiáng)商標(biāo)力。
衰退商標(biāo)是指處于市場衰退期的商標(biāo)，即該商標(biāo)開始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開始縮減，市場開始萎縮。因?yàn)槭袌霏h(huán)境的變化，既有商標(biāo)已經(jīng)不適合新的市場環(huán)境，廠商一般將重點(diǎn)放在開發(fā)新市場上，往往以新商標(biāo)來取代原有商標(biāo)，重新開始新商標(biāo)的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。處于此市場周期的商標(biāo)廠商，還可以采取以下三種策略：一是通過對該商標(biāo)產(chǎn)品的革新改進(jìn)來避免此種商品市場利潤的下滑；二是盡全力開拓新市場，開發(fā)出能帶來新利潤的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的商標(biāo)優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增加該商標(biāo)產(chǎn)品的銷售量，從而提高其營銷的整體效果。

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