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商標(biāo)延伸的源起

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，市場競爭愈加激烈。在市場經(jīng)濟(jì)的滾滾洪流中，如同“逆水行舟，不進(jìn)則退”，迫使經(jīng)營者不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)造和延伸，以開拓新的市場和業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場占有率，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。但是創(chuàng)立新品牌不僅意味著巨大的資源投入和運(yùn)營成本，而且還要承擔(dān)很大的未知市場風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人”假設(shè)（hypothesis of rational man）認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)決策的主體都是充滿理智的，既不會(huì)感情用事，也不會(huì)盲從，而是精于判斷和計(jì)算，其行為是理性的3。在此情況下，許多經(jīng)營者基于現(xiàn)實(shí)的考量和理性的判斷，選擇了充分運(yùn)用現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢和資源，將現(xiàn)有品牌的知名度和影響力延伸到新品牌或新商品中去的做法，因而許多經(jīng)營者在原注冊(cè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，主張后續(xù)商標(biāo)的延伸權(quán)利。但是，根據(jù)我國《商標(biāo)法》“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t為主、使用在先原則為輔”的規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)的先后順序具有重要的法律意義，通常而言，對(duì)于后申請(qǐng)的商標(biāo)與他人在相同或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或初步審定的商標(biāo)、以及先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似時(shí)，就產(chǎn)生了權(quán)利沖突，很有可能被駁回申請(qǐng)、不予公告和核準(zhǔn)。于是，在這樣的情勢下，商標(biāo)延伸問題就應(yīng)運(yùn)而生了。由此可見，商標(biāo)延伸問題不是偶然產(chǎn)生的，其產(chǎn)生有其深刻的歷史發(fā)展必然性，有其堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)。可以預(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，今后此類案件還會(huì)持續(xù)增加。
在司法實(shí)踐中，目前這類案件絕大多數(shù)都表現(xiàn)為商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案。在這些案例中，當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)面臨引證商標(biāo)權(quán)利人提出異議時(shí)，“商標(biāo)延伸注冊(cè)”通常是擁有基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)申請(qǐng)人認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)獲核準(zhǔn)的主要理由。如A公司是一家專業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)帶的服裝公司，該公司于1997年取得袋鼠圖形的商標(biāo)專用權(quán)，經(jīng)過十幾年的經(jīng)營和發(fā)展，取得了良好的業(yè)績，A公司決定開始生產(chǎn)圍巾、披肩，仍然使用袋鼠圖形商標(biāo)并向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，卻被B公司提出了異議申請(qǐng)；因B公司在三年前已經(jīng)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了相似的袋鼠圖形商標(biāo)，核定使用在帽、襪、手套、皮帶、領(lǐng)帶等商品上，B公司認(rèn)為A公司申請(qǐng)的袋鼠商標(biāo)與自己的商標(biāo)近似，且使用在類似商品上，不應(yīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)；商標(biāo)局和商評(píng)委均認(rèn)可B公司的異議申請(qǐng)，裁定A公司被異議的袋鼠商標(biāo)不予核準(zhǔn)使用；A公司不服，針對(duì)商評(píng)委的裁定向法院提起行政訴訟，認(rèn)為自己申請(qǐng)注冊(cè)袋鼠圖形商標(biāo)是對(duì)之前基礎(chǔ)商標(biāo)的延伸注冊(cè)，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)；最終法院認(rèn)可了A公司的主張，A公司得以在圍巾產(chǎn)品上使用袋鼠商標(biāo)。
為應(yīng)對(duì)此類問題，北京市高級(jí)人民法院于2014年1月22日印發(fā)了《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》5，其中第7、8、9條確立了商標(biāo)延伸注冊(cè)在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件中的適用規(guī)則。至此，在實(shí)務(wù)界首次確立了商標(biāo)延伸問題的處理規(guī)范，同時(shí)也在實(shí)務(wù)界首次正式確認(rèn)了“基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)”、“基礎(chǔ)商標(biāo)”的提法，為處理此類案件提供了重要參考和借鑒，雖然不盡完善，但對(duì)分析、研究、處理商標(biāo)延伸問題依然具有重大的理論和實(shí)踐意義。

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