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品牌設(shè)計(jì)的自我保護(hù)

企業(yè)應(yīng)設(shè)計(jì)具有顯著性商標(biāo)。品牌的顯著性也稱(chēng)為區(qū)別性或識(shí)別性。即能夠起到區(qū)別不同廠(chǎng)家產(chǎn)品作用的特性。品牌要得到法律的保護(hù)。就必須具備這一特性。因?yàn)槿狈︼@著性的品牌在世界各國(guó)均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下均簡(jiǎn)稱(chēng)《：商標(biāo)法》)第九條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)。應(yīng)當(dāng)有顯著特征。便于識(shí)別。并不得與其他在先取得的合法權(quán)利相沖突?！笨煽诳蓸?lè)品牌位居世界品牌之首。除了其產(chǎn)品本身爽口而富有個(gè)性的味道．穩(wěn)定的質(zhì)量和高強(qiáng)度的品牌宣傳推廣策略外。還與可口可樂(lè)簡(jiǎn)潔．醒目．朗朗上口的品牌設(shè)計(jì)密不可分。
一般來(lái)說(shuō)。品牌名稱(chēng)按其顯著性程度不同可以分為四類(lèi)：
(1)臆造性品牌名稱(chēng)。如“Kodak”(柯達(dá))．“Xerox”(施樂(lè))。這種由臆造詞匯構(gòu)成的品牌名稱(chēng)。具有獨(dú)創(chuàng)性。因此在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。
(2)任意性品牌名稱(chēng)。如“Apple”(蘋(píng)果)。這種品牌名稱(chēng)作為電腦或服裝的品牌標(biāo)記。能起到區(qū)別的作用。但是蘋(píng)果作為該類(lèi)商品的通用名。缺乏顯著性。
(3)暗示性品牌名稱(chēng)。如“Lvory”(象牙)．“Microsoft”(微軟)。用在香皂和計(jì)算機(jī)上。經(jīng)過(guò)人們想像。聯(lián)想起香皂和計(jì)算機(jī)的某種特性。顯示了香皂和計(jì)算機(jī)的特點(diǎn)。
(4)描述性品牌名稱(chēng)。如用于計(jì)算機(jī)鍵盤(pán)的“104”。用于尋呼機(jī)的“EasyCall”。由于缺乏任何想像而直接描述商品或服務(wù)特點(diǎn)。因而不具備顯著性。描述性品牌名稱(chēng)雖然能一語(yǔ)道破產(chǎn)品的某一特性，但在許多國(guó)家_l是不給注冊(cè)的。在英．美等國(guó)。商標(biāo)法允許注冊(cè)描述性品牌名稱(chēng)。但申請(qǐng)人必須證明其產(chǎn)品確實(shí)具有該種特色。
從受法律保護(hù)的程度和范圍來(lái)講。臆造性品牌名稱(chēng)的顯著性最強(qiáng)。任意性和暗示性品牌名稱(chēng)的顯著性次之。描述性品牌名稱(chēng)的顯著性最差。
根據(jù)品牌顯著性的基本要求。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有下列情況之一者。商標(biāo)受理機(jī)關(guān)不予注冊(cè)：4
(1)過(guò)于簡(jiǎn)單的文字或圖形。品牌作為表示商品出處的標(biāo)記。應(yīng)當(dāng)具備一定的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。才能給人以感觀印象。達(dá)到傳達(dá)信息的目的。發(fā)揮識(shí)別作用。過(guò)于簡(jiǎn)單的文字圖形。難以給人明確的感觀印象。故無(wú)法起到標(biāo)識(shí)和識(shí)別作用。
(2)過(guò)于復(fù)雜的文字．圖形。品牌是傳遞商品出處的信息符號(hào)。其文字和圖形必須簡(jiǎn)明醒目。主題顯著。過(guò)于復(fù)雜的文字圖形。不便于識(shí)別和稱(chēng)謂。在眾多品牌中。難以給消費(fèi)者留下明確的印象。而且易與商品包裝上的其他文字裝潢混淆。故不能具備標(biāo)識(shí)的識(shí)別作用。
(3)品牌的各個(gè)組成部分不能構(gòu)成一個(gè)整體的文字．圖形或者文字與圖形組合。品牌作為一種識(shí)別標(biāo)志。應(yīng)具有整體性。并能夠與商品上的其他文字．裝潢相區(qū)別。因此。作為同一品牌的文字．圖形。其表現(xiàn)形式應(yīng)相互呼應(yīng)。表現(xiàn)的內(nèi)容也應(yīng)相輔相成。
(4)本商品或本行業(yè)常用的詞語(yǔ)或圖形。品牌是區(qū)別商品出處的標(biāo)記。其存在的意義在于專(zhuān)用。因此。作為品牌的文字．圖形應(yīng)符合專(zhuān)有．專(zhuān)用的要求。品牌不僅應(yīng)與通用標(biāo)志相區(qū)別。還應(yīng)與本商品或本行業(yè)的常用詞語(yǔ)．圖形相區(qū)別。在構(gòu)成品牌的文字圖形中。常用詞語(yǔ)．圖形所占比例越大。其品牌的顯著性越弱。品牌顯著部分為常用詞語(yǔ)．圖形的。則不具備品牌的顯著性。
(5)缺乏獨(dú)特部分的企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)中表示企業(yè)地址．經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)性質(zhì)等內(nèi)容的文字。屬于本行業(yè)通用文字。不符合品牌的專(zhuān)用要求。故單獨(dú)以這類(lèi)文字構(gòu)成的企業(yè)品牌。不具有品牌的顯著性。
廣東省順德市桂州鎮(zhèn)皇子食品廠(chǎng)向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)诘?0類(lèi)食品上注冊(cè)“皇子食品系列”品牌。該品牌是一個(gè)圖形與文字相組合的標(biāo)識(shí)。其文字名稱(chēng)是“皇子食品系列”及拼音“HUANGZISHIPINXILIE”。圖形為一個(gè)皇子形象。經(jīng)審查。商標(biāo)局認(rèn)為品牌中“食品系列”及拼音屬于食品行業(yè)常用術(shù)語(yǔ)。不能獨(dú)家專(zhuān)用。據(jù)此。商標(biāo)局退回該“皇子食品系列”品牌注冊(cè)申請(qǐng)并向申請(qǐng)人發(fā)出補(bǔ)正通知。要求申請(qǐng)人在申請(qǐng)的品牌圖樣中去掉“食品系列”和“SHIPINXILIE”。

標(biāo)簽：烏海齊齊哈爾焦作吳忠面試通知黃山哈密黑河

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