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乘風破浪的姐姐商標被搶注綜藝節(jié)目如何乘風破浪

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
　　“三十而驪，青春歸位。”自今年6月12日開播以來，綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》話題不斷，頻頻沖上熱搜榜首。而在熱播之際，該節(jié)目中公演曲目《蘭花草》的改編歌詞被指涉嫌抄襲，遭遇侵犯著作權(quán)的質(zhì)疑。一波未平，一波又起——在此事尚無定論的情況下，又傳出了“乘風破浪的姐姐”商標被“搶注”的消息。
　　《乘風破浪的姐姐》遭遇的商標“搶注”風波并非個例，此前就曾出現(xiàn)過江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》與湖北衛(wèi)視的《如果愛》節(jié)目被訴商標侵權(quán)要求更名事件。近年來，隨著各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的興起，節(jié)目名稱與注冊商標之間的權(quán)屬糾紛引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界廣泛關注。
　　節(jié)目火爆，商標變成“香餑餑”
　　2014年10月，浙江衛(wèi)視推出的戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》首播后，得到了不同年齡段觀眾的喜愛，該節(jié)目名稱被觀眾簡稱為“跑男”。中國商標網(wǎng)顯示，截至今年8月11日，共有200多件包含“跑男”字樣的商標，其中浙江衛(wèi)視旗下浙江藍巨星國際傳媒有限公司申請注冊的有60余件，其他140余件則由北京、廣東、浙江、安徽等地的企業(yè)及自然人所申請。同時，記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢了解到，企業(yè)名稱中目前或曾經(jīng)包含“跑男”二字的企業(yè)有200多家，分布在全國近30個省級行政區(qū)，僅在浙江省便有20余家，其中還有一些企業(yè)申請注冊了包含“跑男”字樣的商標或產(chǎn)品名稱中包含“跑男”字樣。
　　2008年8月，湖南衛(wèi)視推出的大型娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》首播至今，一直擁有較高的收視率。中國商標網(wǎng)顯示，截至今年8月11日，共有200余件包含“天天向上”字樣的商標，其中湖南廣播電視臺提交注冊申請的僅有6件，其他近200件商標的申請人來自北京、湖北、湖南等地，其中有多家企業(yè)的名稱中包含“天天向上”，僅浙江省一家醫(yī)療科技企業(yè)便提交了48件包含“天天向上”與“DAY DAY UP”字樣的商標。
　　縱觀上述商標的注冊申請信息，大部分商標的申請注冊日均在同名綜藝節(jié)目宣發(fā)或播出之后，而且部分企業(yè)不僅將相關綜藝節(jié)目名稱申請商標注冊，甚至還將相關綜藝節(jié)目名稱登記注冊為企業(yè)字號或作為產(chǎn)品名稱使用。
　　作為此次陷入商標“搶注”風波的《乘風破浪的姐姐》節(jié)目制片方，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司對節(jié)目名稱的商標布局則可謂十分提前和全面。記者通過中國商標網(wǎng)查詢了解到，早在節(jié)目定檔之前，該公司于今年1月2日便委托當?shù)匾患衣蓭熓聞账峤涣?件“乘風破浪的姐姐們”商標注冊申請，涵蓋電視文娛節(jié)目等服務及化妝品等商品類別，今年6月13日這3件商標均通過初步審定并公告。截至今年8月11日，共有82件“乘風破浪的姐姐”相關的商標申請注冊信息，但目前均尚未被核準注冊，其中最早的注冊申請由浙江和躍天明貿(mào)易有限公司于今年5月11日通過在線商標代理服務平臺提交，共有32件。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司在節(jié)目開播之后，隨即又委托當?shù)厣鲜雎蓭熓聞账?月14日、20日、30日累計提交了45件“乘風破浪的姐姐”商標的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務區(qū)分表》里的所有類別。
　　為何眾多市場主體鐘情于將綜藝節(jié)目名稱申請商標注冊？在北京市中聞律師事務所合伙人、律師趙虎看來，綜藝節(jié)目具有傳播率大、受眾面廣、知名度高等特點，能夠在較短時間內(nèi)吸引公眾的眼球，而且綜藝節(jié)目受到追捧后便賦予節(jié)目名稱較大的影響力，而這種影響力可以延伸至相關產(chǎn)業(yè)，進而產(chǎn)生一定的品牌效應，因此相關商標大多申請注冊使用在與綜藝節(jié)目無關但一般消費者會經(jīng)常購買的服裝、食品、日用品等商品上。
　　未雨綢繆，下好商標“先手棋”
　　“商標糾紛的背后往往是圍繞商譽價值展開的市場與利益之爭，與綜藝節(jié)目制片方?jīng)]有關聯(lián)的市場主體將相關節(jié)目名稱申請商標注冊，有‘搭便車’之嫌，有的甚至是為了通過轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式獲得經(jīng)濟利益。而節(jié)目制片等關聯(lián)主體將節(jié)目名稱申請商標注冊，則是為了有效保護自身品牌權(quán)益，防止同行以相同或近似的名稱舉辦推出類似節(jié)目，或者避免遭遇商標搶注及商標侵權(quán)紛爭?！壁w虎表示，如果綜藝視節(jié)目播出后已具有較高知名度，其他市場主體注冊與相關節(jié)目名稱文字和設計完全相同的商標，具有明顯復制、抄襲他人較高知名度商標的故意，擾亂了正常的商標注冊管理秩序，有損于公平競爭的市場秩序，違背了公序良俗，應當受到規(guī)制。
　　“在綜藝節(jié)目制作或宣發(fā)及播出前，制片方應事先查詢節(jié)目名稱是否已被他人申請商標注冊，如沒有則應及時針對自身節(jié)目名稱提交商標注冊申請，避免節(jié)目名稱被他人搶先作為商標申請注冊；如已存在在先提交申請或核準注冊的相關商標，則應及時變更節(jié)目名稱或與相關商標權(quán)利人進行協(xié)商化解在先權(quán)利障礙，避免日后產(chǎn)生商標權(quán)屬糾葛及商標侵權(quán)紛爭?！壁w虎表示，在對節(jié)目名稱進行商標布局時，應充分考慮節(jié)目的受眾群體及自身可能會推出的衍生產(chǎn)品及服務，以此來確定將節(jié)目名稱作為商標申請注冊使用在哪些商品與服務類別上，并進行相關的防御性注冊。
　　趙虎表示，除了及時對節(jié)目名稱進行商標布局外，制片方還應持續(xù)對節(jié)目名稱進行商標監(jiān)測。針對他人在先將相關節(jié)目名稱作為商標提交的注冊申請，制片方應在初步審定并公告后3個月內(nèi)及時提出異議申請；對于他人已經(jīng)被核準注冊的相關商標，制片方可以通過提起注冊商標連續(xù)3年不使用撤銷申請、商標權(quán)無效宣告請求、與對方達成商標共存協(xié)議等方式來清除在先權(quán)利障礙，也可以通過購買、轉(zhuǎn)讓等方式來直接獲得相關商標。
　　“如果是從國外引進的綜藝節(jié)目，還需注意節(jié)目名稱的中文翻譯、標識設計會有本土化的過程，節(jié)目制片方應與國外權(quán)利方事先約定好相關商標事宜，并及時將節(jié)目名稱對應的中文翻譯及相關標識申請商標注冊。”趙虎指出，作為引進方應就節(jié)目的中文名稱及相關標識的商標權(quán)利歸屬等事宜進行明確的事先約定，以避免事后產(chǎn)生相應的商標權(quán)屬糾葛。
　　“及時將綜藝節(jié)目名稱申請商標注冊，是保護節(jié)目名稱相關權(quán)益的有力手段。綜藝節(jié)目制片方要提高對節(jié)目名稱進行商標保護的重要性和必要性的認知，主動采取措施妥善布局與保護自身節(jié)目名稱的商標權(quán)?！壁w虎建議，市場主體應自覺遵守商業(yè)道德，申請注冊和使用商標時遵循誠實信用原則，杜絕不以使用為目的，采取“搭便車”等“食人而肥”的方式來惡意申請商標注冊，共同維護良好的商標注冊秩序和市場競爭環(huán)境。

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