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廣告媒體投放時(shí)序、時(shí)限、時(shí)點(diǎn)策略
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(一)廣告發(fā)布的時(shí)序策略

廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合，有提前策略、同步策略、延遲策略三種主要類(lèi)型。

提前策略：廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之前就開(kāi)始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開(kāi)始發(fā)布上市廣告、廣告對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告等等。這種策略有助于進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，比較適合新產(chǎn)品上市。

同步策略：廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開(kāi)始，如在產(chǎn)品上市的同時(shí)發(fā)布廣告、在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布廣告等等。這種策略可以使廣告與其他活動(dòng)密切配合，收到直接促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的效果，比較適合已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。

延遲策略：廣告在相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始之后再通過(guò)媒體發(fā)布，如在產(chǎn)品正式上市之后發(fā)布廣告。這種策略有助于消費(fèi)者按照廣告訴求指名購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

(二)廣告發(fā)布的時(shí)限策略

廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))總體的持續(xù)時(shí)間和廣告主可能支付的廣告費(fèi)用決定。在總的時(shí)限內(nèi)，廣告的發(fā)布是否分成不同長(zhǎng)度的時(shí)間單元，各單元的持續(xù)時(shí)間如何，要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來(lái)進(jìn)行。

(三)廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略

廣告在不同媒體發(fā)布的時(shí)間要按照媒體組合的原則來(lái)確定，在各媒體發(fā)布的時(shí)段則按照不同時(shí)段的受眾與媒體接觸情況確定。一般來(lái)說(shuō)，廣告應(yīng)該選擇訴求對(duì)象媒體接觸最為集中的時(shí)段發(fā)布。


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