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品牌學的學科性質(zhì)

品牌學是一門綜合性交叉學科，既是理論學科，又是應(yīng)用學科，既屬于商業(yè)科學的范疇，也屬于社會科學的范疇。

一、品牌學是一門交叉學科

品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，從規(guī)劃到設(shè)計、塑造和發(fā)展涉及很多部門和領(lǐng)域。品牌學要指導許多部門協(xié)作或跨領(lǐng)域服務(wù)，這種理論具有明顯的交叉學科性質(zhì)。品牌涉及的實踐活動、認識活動和價值活動各有其自身的內(nèi)在規(guī)律性，品牌學必須吸收其他相關(guān)學科的知識來充實自己。在吸收其他學科知識時，不是對各門學科知識予以簡單加總，而是對其他各門相關(guān)學科知識進行移創(chuàng)、汲取、重鑄與整合，將不同學科的概念、方法和技術(shù)手段相互融會、相互借鑒，形成品牌學自身獨立的系統(tǒng)理論體系。品牌學并不消極、被動地依賴于原有的母體學科，而是有自身獨立的體系結(jié)構(gòu)。

二、品牌學是一門綜合性學科

品牌學作為整個科學的一個重要組成部分具有體系完整性，是一門包括眾多分支學科的綜合性學科體系。各門分支學科在產(chǎn)生的時間、表現(xiàn)形態(tài)、研究對象、研究內(nèi)容和研究方法上各有差異，他們彼此之間是互相關(guān)聯(lián)的學科群體，這個學科群體有著各母體單一學科所沒有的整體功能。品牌學具有開放性，成為自身發(fā)展的內(nèi)在根據(jù)。各種母體單一學科的知識環(huán)境和品牌實踐的社會環(huán)境不斷作用于品牌學，使其理論體系內(nèi)容日趨豐富完善。品牌學涉及哲學(含邏輯學、美學、符號學等)、科學學、比較學、元科學、政治學(含政策學)、經(jīng)濟學、社會學(含公關(guān)學)、文化學、法學、藝術(shù)學(含工藝學)、情報學、語言學、人類學、生物學、生理學、心理學、行為學、生態(tài)學、地理學、信息學、系統(tǒng)論、控制論、管理學、戰(zhàn)略學、規(guī)劃學、策劃學、領(lǐng)導學、會計學、營銷學、未來學、建設(shè)學、設(shè)計論、塑造論、傳播學(含廣告學)、教育學、評論學、測驗學、測量學、統(tǒng)計學、評估學、評價學、技術(shù)學、科學史學等眾多學科，其綜合程度之高，可謂少有。

三、品牌學既是理論學科又是應(yīng)用學科

品牌學來源于人類的品牌實踐活動，是人類品牌實踐經(jīng)驗的概括和總結(jié)，而不是純粹空想思辯、形而上的玄學抽象結(jié)果。品牌學研究主要解決人類社會品牌實踐活動中帶有普遍性的問題，既屬于商業(yè)科學，又屬于社會科學，它是介于兩者之間的邊緣科學；既包括基礎(chǔ)研究，也包括應(yīng)用研究，其基礎(chǔ)研究也屬于應(yīng)用基礎(chǔ)研究。品牌學是一門基礎(chǔ)性理論學科，對品牌性質(zhì)、規(guī)律進行純理論研究，認識本質(zhì)，探索規(guī)律。品牌學更是一門實踐性應(yīng)用學科，對品牌的規(guī)劃、設(shè)計、塑造等諸多實際問題進行研究，解決品牌實際工作中提出的具體技術(shù)問題，具有可操作性。

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