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品牌的效應(yīng)

(一)品牌效應(yīng)的概念

盡管“商業(yè)品牌熱”、“泛品牌化現(xiàn)象”等浪潮此起彼伏，社會(huì)各界紛紛主張要運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張“品牌效應(yīng)”以促進(jìn)事物(如產(chǎn)品、服務(wù)、個(gè)人、團(tuán)體、企業(yè)、政府、學(xué)校、醫(yī)院、地區(qū)、城市、產(chǎn)業(yè)、國(guó)家等)發(fā)展，但是卻很少有人真正集中到對(duì)品牌效應(yīng)的全面理解上來(lái)，而且對(duì)品牌效應(yīng)體系的結(jié)構(gòu)也有著不同刻畫(huà)。其中，雷國(guó)瓊(2004)認(rèn)為，品牌效應(yīng)是指品質(zhì)、信譽(yù)等綜合因素的影響力。李秀石(2004)認(rèn)為，品牌效應(yīng)是指產(chǎn)品或企業(yè)成為品牌后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的影響；從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)講，品牌效應(yīng)是品牌因滿(mǎn)足社會(huì)需要而獲得的經(jīng)濟(jì)效果，是品牌的信譽(yù)、聲望產(chǎn)生的影響力；從社會(huì)角度來(lái)講，一個(gè)國(guó)家出了幾個(gè)世界品牌，不僅可以大大提高這個(gè)國(guó)家在世界范圍內(nèi)的聲譽(yù)，而且可以大大增強(qiáng)國(guó)民的民族自信心和自豪感。海爾集團(tuán)CEO張瑞敏曾把名牌效應(yīng)說(shuō)得非常形象和通俗，即概括為三句話(huà)：“別人賣(mài)不出去的，我能賣(mài)出去；別人賣(mài)得少，我能賣(mài)得多；別人賣(mài)得便宜，我賣(mài)得貴?！?br />
上述定義和理解已基本接近對(duì)品牌效應(yīng)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，但是視角還不全面。我們認(rèn)為，所謂品牌效應(yīng)則是指任何事物形成(強(qiáng)勢(shì))品牌之后對(duì)利益相關(guān)者、相關(guān)品牌、資源和環(huán)境的綜合影響而產(chǎn)生的(關(guān)系)效果。

(二)品牌效應(yīng)的分類(lèi)

品牌效應(yīng)體系的結(jié)構(gòu)，是指品牌效應(yīng)體系有哪些基本部件以及這些部件之間的相互關(guān)系。目前，對(duì)它的刻畫(huà)主要有以下幾種：(1)陳放(2002)把名牌效應(yīng)分為聚合效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、磁場(chǎng)效應(yīng)、“核裂變”效應(yīng)、內(nèi)斂效應(yīng)、宣傳效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)、穩(wěn)定效應(yīng)；(2)陳蓉(2003)認(rèn)為，品牌效應(yīng)主要體現(xiàn)在品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益、品牌是有效的推銷(xiāo)手段、品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品等方面；(3)雷國(guó)瓊(2004)把品牌效應(yīng)分為擴(kuò)散效應(yīng)、持續(xù)效應(yīng)、放大效應(yīng)(乘數(shù)效應(yīng))、刺激效應(yīng)、應(yīng)變效應(yīng)和文化傳播效應(yīng)；(4)李秀石(2004)把品牌效應(yīng)體系分為利潤(rùn)效應(yīng)、資產(chǎn)效應(yīng)、消費(fèi)效應(yīng)、文化效應(yīng)和國(guó)力效應(yīng)；(5)艾豐(2004)認(rèn)為名牌效應(yīng)具有市場(chǎng)開(kāi)拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資本擴(kuò)張力、企業(yè)適應(yīng)力等若干方面。

總體來(lái)說(shuō)，以上幾種認(rèn)識(shí)各有優(yōu)缺點(diǎn)：陳放的分類(lèi)意識(shí)主要是針對(duì)利益相關(guān)者，同時(shí)兼顧品牌對(duì)環(huán)境和資源的部分影響；陳蓉的分類(lèi)意識(shí)主要是基于傳播學(xué)的角度；雷國(guó)瓊和艾豐的分類(lèi)意識(shí)主要是針對(duì)企業(yè)利益的影響角度；李秀石的分類(lèi)意識(shí)主要是基于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)角度。

(三)品牌效應(yīng)的整合

根據(jù)我們對(duì)品牌效應(yīng)的定義和認(rèn)識(shí)，可以從生態(tài)型品牌關(guān)系體系的高度把以上各種分類(lèi)所包含的效應(yīng)合并為以下五個(gè)方面，然后在此基礎(chǔ)上加以系統(tǒng)擴(kuò)展：一是基于產(chǎn)品／市場(chǎng)的品牌效應(yīng)研究；二是基于利益相關(guān)者的品牌效應(yīng)研究；三是基于相關(guān)品牌的品牌效應(yīng)研究；四是基于品牌資源的品牌效應(yīng)研究；五是基于品牌環(huán)境的品牌效應(yīng)研究。

標(biāo)簽：樂(lè)山蚌埠湖州公主嶺赤峰百色龍巖哈密

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的效應(yīng)》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,效應(yīng),品牌,的,效應(yīng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。