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品牌通過價(jià)值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤增長的源泉。概括起來而言，品牌的價(jià)值創(chuàng)造具體表現(xiàn)在：

(1)通過品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)物的認(rèn)知作用，有助于顧客加工、整理有關(guān)品牌信息。品牌名稱是品牌外觀形象的重要組成部分，具有認(rèn)知作用，能夠產(chǎn)生魅力。美國一家著名商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)曾以“品牌名稱與品牌營銷效果的相關(guān)性研究”為題，對(duì)全美著名品牌的名稱進(jìn)行研究分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只有12％的品牌名稱對(duì)營銷有幫助；有36％的品牌名稱對(duì)營銷產(chǎn)生阻礙作用；而對(duì)品牌營銷談不上有貢獻(xiàn)者則高達(dá)52％。這里的關(guān)鍵就在于，品牌名稱和標(biāo)識(shí)物等是否具有認(rèn)知作用，能夠最大限度地激發(fā)顧客的“品牌聯(lián)想”。

(2)增強(qiáng)顧客的購買信心，提高品牌認(rèn)知度和忠誠度，縮短顧客購買的決策過程。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的品牌，能夠形成對(duì)顧客的心理作用。這是因?yàn)槠放圃陬櫩托睦锸琴|(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征，品牌與完善服務(wù)、理念和精神等具有內(nèi)在聯(lián)系。增強(qiáng)品牌忠誠度是與未來利潤相聯(lián)系的品牌組合的指示器，同時(shí)對(duì)品牌的忠誠度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來的銷售增長。

(3)增強(qiáng)顧客的復(fù)買率。這對(duì)企業(yè)來說，意味著用較少的促銷費(fèi)用，也可能獲得穩(wěn)定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現(xiàn)，顧客忠誠度極有價(jià)值，因?yàn)楸３忠粋€(gè)顧客的費(fèi)用僅僅只是開發(fā)一個(gè)新顧客費(fèi)用的l／4。

(4)促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出。品牌都具有良好聲譽(yù)，而在品牌競爭的時(shí)代，品牌聲譽(yù)是品牌資產(chǎn)內(nèi)核的有機(jī)構(gòu)成部分，能夠給企業(yè)帶來價(jià)值溢出。

(5)促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張。例如，通過品牌資產(chǎn)上市、授權(quán)經(jīng)營、轉(zhuǎn)讓、拍賣、置換、重組等，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的資產(chǎn)增值。

(6)建立阻止競爭者進(jìn)入目標(biāo)市場的有效屏障。在過去的經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)主要運(yùn)用價(jià)格、規(guī)模、行業(yè)規(guī)制等手段，建立阻止競爭者進(jìn)入目標(biāo)市場的屏障。但是，隨著經(jīng)濟(jì)市場化發(fā)展，當(dāng)競爭變得更加激烈且越來越集中于品牌的時(shí)候，這些手段和方法的有效性就受到了一定的限制。品牌則因其卓越質(zhì)量、性能和聲譽(yù)體系而成為新的競爭屏障。

標(biāo)簽：赤峰陜西婁底大理青海隨州阿壩興安盟

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌超越產(chǎn)品為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞品牌,超越,產(chǎn)品為,企業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。