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中華與商字兩大圖書商標(biāo)的市場競爭

中華書局開辦之初，以編印出版“中華”牌中小學(xué)教科書為主，并一度成為商務(wù)印書館的主要對手，彼此競爭日益激烈。當(dāng)時兩家出版部門因宣傳、推廣、批發(fā)、折扣、同行傭金等開支，損失巨大，每年減收各在30萬元以上，難以為繼，于是有了聯(lián)合或合并之議。1914年，經(jīng)商談合作，但協(xié)議最終未能達(dá)成。1917年，兩家再次進(jìn)行會談，并正式形成合作協(xié)議。1926年6月至1927年6月，兩家又繼續(xù)簽訂合作協(xié)議。

在出版方面，當(dāng)時陸費(fèi)逵先生采用“跟蹤與超越”商務(wù)印書館的辦法，來提高“中華”牌圖書商標(biāo)的社會聲譽(yù)。如在全國書刊出版界中，商務(wù)印書館比中華書局成立要早10多年，商務(wù)印書館出版的“商字”牌各類書籍在社會上的影響力早就根深蒂固，先聲奪人?！爸腥A”牌書刊要想后來居上，確非易事。但陸費(fèi)先生不畏艱難，奮勇直追。在30年代中期，“中華”牌不但在有些方面趕上商務(wù)印書館，且還有一些品種書刊已超過“商字”牌。另外，在當(dāng)時商務(wù)印書館出版的許多出版物中，在中華書局出版目錄中均能找到相對應(yīng)的書刊。這里對兩個品牌書刊作一對照：

1．有關(guān)“中華”牌與“商字”牌教科書之爭

中華書局與商務(wù)印書局的競爭，是從編輯、印制、出版、銷售“中華”牌中小學(xué)教科書開始的。在中華書局創(chuàng)辦的第二年，即1913年，編印出版“中華”牌初等“新制小學(xué)教科書”，每種12冊，每學(xué)期使用1冊。而商務(wù)印書館出版的“商字”牌初等“共和國教科書”，每種8冊，也是每學(xué)期用1冊。兩家教科書在書本的內(nèi)容、售價等，均有所不同。當(dāng)時“中華”牌與“商字”牌教科書都在各新聞媒體大做廣告，宣傳自己編印教科書的優(yōu)點(diǎn)，指出各自的不足?！爸腥A”牌稱自己編印的教科書：課本分量合于授課時間，內(nèi)容注重國民教育，印刷精良，封面耐用等。“商字”牌教科書則稱自己編印的教科書：售價低廉，減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，便于普及教育等。還有中華書局如在當(dāng)天報紙上刊登“中華”牌教科書重要啟事，商務(wù)印書館就在第二天報紙上刊登“商字”牌教科書的重要聲明。兩家有時連篇累牘，連續(xù)二三十天，在主要報紙上開展競爭。由此可見，兩家出版單位初期競爭較為激烈。陸費(fèi)先生在創(chuàng)業(yè)之初，首先發(fā)行“中華”牌教科書，并與同行開展市場競爭，促進(jìn)了我國教科書內(nèi)容與質(zhì)量的大大提高。1927年，陸費(fèi)先生領(lǐng)導(dǎo)的中華書局又編輯出版“中華”牌初高中“新中華教科書”，共有55種。

2．《大中華》與《東方雜志》兩本雜志之斗

《東方雜志》是由商務(wù)印書館創(chuàng)辦于清末時期。當(dāng)時《東方雜志》內(nèi)容較多，信息量較大，發(fā)行量面廣，是國內(nèi)首屈一指的綜合性雜志。面對《東方雜志》創(chuàng)辦時間早，社會影響大等優(yōu)勢，陸費(fèi)逵先生也不甘示弱，他于1915年1月創(chuàng)辦《大中華》雜志，專門請名人梁啟超來主編，也名噪一時。后來，陸費(fèi)先生又繼續(xù)創(chuàng)辦《新中華》雜志，僅創(chuàng)刊號就發(fā)行10 000余份，行銷全國，并在輿論界一舉成名，以此確定了“中華”牌書刊在國內(nèi)出版界的地位和影響。1931年“九--／k”事變后，他又于1933年1月，積極籌劃創(chuàng)辦大型綜合性期刊《新中華》(半月刊)，主張全國上下一致對外，抵御外侮。其內(nèi)容有國際時事、經(jīng)濟(jì)狀況、各種學(xué)說、文藝、新書介紹、半月要聞等。當(dāng)時，每期行銷都在3萬本以上。

3．《辭?！放c《辭源》兩本工具書的比拼

在中華書局出版《辭?！分埃虅?wù)印書館已出版發(fā)行了《辭源》，且在社會上頗負(fù)盛名，暢銷全國。陸費(fèi)先生在出版《中華大字典》和《中華百科詞典》，積累了大量資料后，也想編輯出版一本大型文史類工具書，但因平日工作繁忙，且沒有合適人員協(xié)助參與編輯。

1915年，陸費(fèi)先生開始籌劃編輯《辭海》，它也以詞語為主，又兼收百科，供讀者閱讀_般古籍、文史哲研究和語文教學(xué)使用，成為我國近代規(guī)模較大的一部古今漢語大詞典。但由于陸費(fèi)先生邀請我國近代著名文史專家舒新城先生主其事，而舒先生苦于創(chuàng)辦文化職業(yè)學(xué)校，又擔(dān)任成都高等師范學(xué)院教授等，無法身兼二職。直到1922年初，舒先生才答應(yīng)陸費(fèi)先生任《辭?！芬粫闹骶?。歷經(jīng)10多年極其艱難繁重的工作，該書于1936年先對外發(fā)行《辭?！飞蟽裕?937年8月出版了下冊。《辭?！钒l(fā)行70余年來，行銷已遍及世界各地。其發(fā)行量和社會影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商務(wù)印書館編輯出版的《辭源》一書。在《辭?！烦霭姘l(fā)行后，中華書局還應(yīng)部分讀者要求，出版了幾種《辭?！返母碑a(chǎn)品，包括《辭?！饭?jié)版本、《辭?！泛嫌啽镜?，供應(yīng)社會各階層讀者的需要。

4．《四部備要》與《四部叢刊》兩書對于廣告宣傳的競爭

早年，商務(wù)印書館印制出版“商字”牌《四部叢刊》，在廣告宣傳中稱是照古書影印，不像一般排印的容易出現(xiàn)差錯，以此來吸引讀者。面對商務(wù)印書館對《四部叢刊》的各種宣傳，陸費(fèi)逵先生不但及時編印出版了“中華”牌《四部備要》，還在對外廣告宣傳中指出，該書是根據(jù)善本排印，并經(jīng)多次校對，不像影印古文，有的以訛傳訛，貽誤讀者。另外，他還別出心裁地在該書出版的廣告中，懸賞征求讀者來信，如能指出“中華”牌《四部備要》排印錯誤，每字酬謝銀洋10元。陸費(fèi)先生使用這種辦法宣傳產(chǎn)品質(zhì)量，其效果遠(yuǎn)非一般廣告所能及。在《四部備要》正式出版后，僅讀者來信指出錯字一項，中華書局就支付酬金數(shù)千元。陸費(fèi)先生這樣做，既大大提高了此書的質(zhì)量，同時又?jǐn)U大了“中華”牌圖書商標(biāo)的社會影響，真是一舉兩得。另外，陸費(fèi)先生在與其他同行的競爭中，由于他對圖書編印、出版和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)，了如指掌，所以常能以智謀取勝。總之，同行間的競爭確實(shí)是免不了的，但通過一系列的競爭，大大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

在敘述完陸費(fèi)先生當(dāng)年創(chuàng)建中華書局和創(chuàng)立名牌“中華”牌商標(biāo)之后，這里還要作一補(bǔ)充說明：因出版業(yè)務(wù)等發(fā)展需要，中華書局已于幾年前搬離了王府井大街，遷往豐臺區(qū)太平橋西里。中華書局的廣大員工將繼承陸費(fèi)逵先生在中華書局工作中的光榮傳統(tǒng)，那就是對國家民族的強(qiáng)盛進(jìn)步，文化學(xué)術(shù)的傳承發(fā)展強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，實(shí)現(xiàn)陸費(fèi)先生曾說過的這樣一段名言：“我們希望國家社會進(jìn)步，不能不希望教育進(jìn)步；我們希望教育進(jìn)步，不能不希望書業(yè)進(jìn)步”，也同樣希望“中華”牌書刊商標(biāo)更加發(fā)展壯大。

標(biāo)簽：阜陽咸寧東莞晉城河池瀘州阿壩江蘇

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