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“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”,專利最給力！

21世紀(jì)，世界正在進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)加速走向全球一體化。一些企業(yè)提出“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”的戰(zhàn)略決策，符合發(fā)展潮流，非常正確。然而若忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這個(gè)目標(biāo)只能成為泡影。

1993年，中國(guó)安徽省萬(wàn)燕公司推出了世界上第一臺(tái)VCD，這是中國(guó)技術(shù)人員經(jīng)過(guò)潛心研究制造出來(lái)的，可謂是當(dāng)時(shí)世界上的最高端產(chǎn)品。結(jié)果怎樣呢？萬(wàn)燕沒(méi)有申請(qǐng)專利，仿冒產(chǎn)品大量出現(xiàn)，可憐萬(wàn)燕市場(chǎng)折戟、紅顏不再。

在VCD基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的DVD問(wèn)題更加嚴(yán)重。中國(guó)DVD產(chǎn)量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，占領(lǐng)世界市場(chǎng)85%以上，可謂是經(jīng)營(yíng)國(guó)際化了。結(jié)果怎樣呢？遭到了美日等六大公司（簡(jiǎn)稱6C）的聯(lián)合發(fā)難，中國(guó)生產(chǎn)的DVD在歐美市場(chǎng)的整機(jī)售價(jià)約為40美元，要求中國(guó)每生產(chǎn)一臺(tái)DVD給他們繳納專利費(fèi)21.3多美元。這樣，中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)最多只能獲利1美元，大多數(shù)要賠錢(qián)。其實(shí)中國(guó)DVD產(chǎn)品之所以能占到這個(gè)份額，不僅僅是售價(jià)低，中國(guó)技術(shù)人員還是有許多技術(shù)創(chuàng)新，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。遺憾的是中國(guó)企業(yè)依然不知道申請(qǐng)專利，反而讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)極強(qiáng)的外國(guó)人“十指不沾泥，粼粼居大廈”。

市場(chǎng)憑什么認(rèn)可你的產(chǎn)品是高端？如何開(kāi)發(fā)高端化產(chǎn)品？如何保持并持續(xù)發(fā)展？

萬(wàn)燕公司和DVD的教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)記取。所謂高端產(chǎn)品，如果沒(méi)有專利權(quán)，國(guó)際上是不會(huì)認(rèn)可的。在創(chuàng)造高端產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅要緊盯國(guó)際市場(chǎng)需求，緊盯國(guó)際新技術(shù)，還要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)前技術(shù)已經(jīng)國(guó)際化，在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上創(chuàng)新事半功倍，但是只要這個(gè)創(chuàng)新具有新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性就可以申請(qǐng)自己的專利。有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，你的高端產(chǎn)品才能得到法律保護(hù)，不僅有利于得到市場(chǎng)認(rèn)可，也有利于其持續(xù)發(fā)展。

再次強(qiáng)調(diào)要糾正一個(gè)誤區(qū)，不要以為新產(chǎn)品是自己研發(fā)出來(lái)的、已發(fā)表了論文、得到各種獎(jiǎng)勵(lì)甚至國(guó)家科技成果大獎(jiǎng)，你就有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，國(guó)際社會(huì)是不認(rèn)你這個(gè)理的。對(duì)于產(chǎn)品和技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國(guó)際上只承認(rèn)專利權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)!

千萬(wàn)不要忘記專利和商標(biāo)是有地域性的，產(chǎn)品欲出國(guó)門(mén)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行！即必須要在目的國(guó)或地區(qū)申請(qǐng)專利和注冊(cè)商標(biāo)。這方面，中國(guó)吃的虧太多了。

如何“經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”？

經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，就必須遵守國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則，否則必將處處碰壁。知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易中最重要的規(guī)則之一，也是外國(guó)抵制中國(guó)產(chǎn)品、制造摩擦最常用的手段之一。僅2002年我國(guó)就有71％的出口企業(yè)、39％的出口產(chǎn)品遭到國(guó)外技術(shù)壁壘的限制。實(shí)際上，這種情況已經(jīng)是一種常態(tài)了。

技術(shù)性貿(mào)易壁壘是國(guó)際貿(mào)易中商品進(jìn)出口國(guó)在實(shí)施貿(mào)易進(jìn)口管制時(shí)通過(guò)頒布法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等方式，提高進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)要求，達(dá)到限制進(jìn)口的一種非關(guān)稅壁壘措施。它是目前各國(guó)，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家人為設(shè)置貿(mào)易壁壘，推行貿(mào)易保護(hù)主義的最有效手段。

擁有專利的數(shù)量越多，就說(shuō)明一個(gè)企業(yè)的實(shí)力越強(qiáng)，就越能得到國(guó)際上的認(rèn)可。在龍爭(zhēng)虎斗的全球市場(chǎng)，誰(shuí)擁有核心技術(shù)，并及時(shí)取得專利將之產(chǎn)業(yè)化，誰(shuí)就能占得先機(jī)。國(guó)外先進(jìn)企業(yè)往往能從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注重核心技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)投入和專利申請(qǐng)，并努力成為本領(lǐng)域中標(biāo)準(zhǔn)的制定者，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中能夠迅速體現(xiàn)出自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到專利之重要，申請(qǐng)專利數(shù)量年年大幅增長(zhǎng)，但是我們與發(fā)達(dá)國(guó)家仍然差距巨大。2005年，國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)專利申請(qǐng)前三名的總和也僅相當(dāng)于一家跨國(guó)汽車企業(yè)申請(qǐng)數(shù)的零頭，在我國(guó)申請(qǐng)汽車專利居前6名的企業(yè)全部為跨國(guó)公司。以日本公司為首的跨國(guó)汽車巨頭們，已經(jīng)在中國(guó)汽車企業(yè)前進(jìn)的道路上，悄悄砌起了一道由數(shù)千條專利組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“壁壘”，這道“壁壘”還在越壘越高。令人觸目驚心的是國(guó)人仍未驚醒，國(guó)內(nèi)90％以上的企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)過(guò)專利，有專利的企業(yè)更是少得可憐！以此參與國(guó)際貿(mào)易，焉能不碰壁？

我國(guó)大部分企業(yè)往往只重視廠房、設(shè)備、原材料等有形資產(chǎn)，沒(méi)有意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是企業(yè)的重要資產(chǎn)，并且在21世紀(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略、一種潮流、一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。專利申請(qǐng)量少，直接反映出企業(yè)專利意識(shí)淡薄。很多人講專利的時(shí)候都說(shuō)“重要”，做起來(lái)則往往成了“次要”，忙時(shí)干脆“不要”。這就是中國(guó)許多企業(yè)專利工作的真實(shí)寫(xiě)照。許多企業(yè)沒(méi)有關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專門(mén)管理部門(mén)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員，根本就沒(méi)有人來(lái)做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作。雖有技術(shù)創(chuàng)新之“米”，但無(wú)“巧婦”，誰(shuí)來(lái)為“炊”？

我國(guó)的海爾集團(tuán)2012年全球營(yíng)業(yè)額為1631億元，在全球17個(gè)國(guó)家擁有7萬(wàn)多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，應(yīng)當(dāng)是“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”的典范了。想當(dāng)初，海爾還是一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠。1987年開(kāi)始實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持不懈的努力與探索，已顯示出強(qiáng)大的威力。截止2011年，累計(jì)申報(bào)12318項(xiàng)技術(shù)專利，獲得授權(quán)專利8350項(xiàng)；海爾在國(guó)內(nèi)45個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類上注冊(cè)了1033件商標(biāo)；擁有中國(guó)馳名商標(biāo)981個(gè)；在國(guó)外183個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類上注冊(cè)了3077件商標(biāo)。海爾依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對(duì)海爾品牌進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)，在白色家電領(lǐng)域，海爾正在成長(zhǎng)為世界級(jí)的行業(yè)引領(lǐng)者和規(guī)則的制定者。

以創(chuàng)新立國(guó)、靠創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)、用創(chuàng)新富國(guó)不僅是黨中央和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的號(hào)召，已成為億萬(wàn)人民發(fā)自內(nèi)心的吶喊。我們不缺智慧，也不缺奇思妙想，缺的是經(jīng)理人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，缺的是創(chuàng)新制度和激勵(lì)機(jī)制。中央直屬國(guó)資企業(yè)已被強(qiáng)令務(wù)必在2009年內(nèi)制訂企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以響應(yīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。為了實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品高端化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們的企業(yè)應(yīng)該做些什么?

標(biāo)簽：大理賀州金華大興安嶺白山錦州定西景德鎮(zhèn)

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