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近年來，商標(biāo)搶注問題成為國內(nèi)外商標(biāo)保護的熱點問題，既有國內(nèi)申請人搶注國外知名商標(biāo)，也有國內(nèi)老字號等知名商標(biāo)被國外搶注。國際商標(biāo)搶注一方面侵害了相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人的利益；另一方面則增加了消費者混淆誤認的風(fēng)險，擾亂了正常的市場競爭秩序。域外商標(biāo)雖然未在境內(nèi)實際使用，但是基于大量的廣告宣傳、境內(nèi)外消費者的頻繁流動以及互聯(lián)網(wǎng)的普及等，都使消費者完全可能在境內(nèi)建立對域外商標(biāo)的認知。如果僅僅因為域外商標(biāo)尚未在境內(nèi)實際使用就拒絕承認域外商標(biāo)權(quán)人的相關(guān)權(quán)益，放任其他申請人注冊相同或類似的商標(biāo)，這實際上是對消費者利益的忽視，不利于消費者的保護。

特別是考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)在消費者選擇商品過程中將發(fā)揮更為重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了消費者的購物方式和習(xí)慣，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上無法親自檢驗商品的質(zhì)量，也無法根據(jù)商品的實際情況辨別商品的真?zhèn)?，其唯一可以信賴的就是商?biāo)。在這種背景下，適度突破商標(biāo)權(quán)的地域性，對發(fā)生在域外的使用行為予以認可和保護，無疑是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，也是保護消費者利益的需要。在Grupo Gigante v. Dallo案中，美國第九巡回上訴法院出于防止消費者混淆的公共政策考慮，突破了商標(biāo)權(quán)的絕對地域性原則，而是承認和保護在國外著名或知名的商標(biāo)。雖然地域性原則在商標(biāo)法中是一個“長期存在的重要原則”，但“它不可能是絕對的”。

如果沒有著名商標(biāo)例外，絕對的地域性規(guī)則將“促進消費者混淆和欺詐”。特別是在當(dāng)今消費者和商業(yè)活動跨越國界的背景下，美國作為一個移民國家尤其如此。因為商標(biāo)法的目的是為了防止消費者混淆和欺騙，“沒有任何理由使用商標(biāo)法來愚弄移民，讓他們認為他們是從自己喜歡的商店買東西回來的?！?br />

標(biāo)簽：寧波臨汾銅仁盤錦恩施江蘇濟南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《防止消費者混淆的視角》，本文關(guān)鍵詞防止,消費者,混淆,的,視角,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。