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是否“具有中華民族特色”是“中華老字號(hào)”認(rèn)定的條件之一?！爸腥A老字號(hào)”一旦走出了國(guó)門(mén)，融入經(jīng)濟(jì)全球化，就映襯出其中華民族品牌和民族精神。世界品牌是世界的，但更是民族的，失去了民族性根基，也就無(wú)所謂世界性。

尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，經(jīng)濟(jì)國(guó)界的模糊性日益顯露，但其民族性卻日益鮮明?！爸腥A老字號(hào)”品牌不僅體現(xiàn)出古老中華民族精神，而且也體現(xiàn)出本土文化的地方特色，同時(shí)也更強(qiáng)調(diào)其自主創(chuàng)新的時(shí)代精神，“中華老字號(hào)”品牌從其誕生之日起，可以說(shuō)就是“原汁原味”的自主創(chuàng)新品牌，它一旦走出中華人民共和國(guó)的國(guó)門(mén)，就是融入經(jīng)濟(jì)全球化的民族品牌和民族創(chuàng)新精神。就像人們一提到“全聚德”，就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)北京烤鴨，一使用“馬應(yīng)龍”膏藥，就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)武漢一樣。

國(guó)家商務(wù)部重新認(rèn)定“中華老字號(hào)”品牌，并在“老字號(hào)”前特別加上“中華”.二字，這既是振興“老字號(hào)”工程，又是保護(hù)和發(fā)掘民族財(cái)富，振興民族自主創(chuàng)新精神，喚起中國(guó)人對(duì)“老字號(hào)”認(rèn)識(shí)的民族意識(shí)。

例如，據(jù)有關(guān)資料報(bào)導(dǎo)，湖北省商務(wù)廳有關(guān)人士稱(chēng)，武漢市上報(bào)“中華老字號(hào)”企業(yè)9家，分別為馬應(yīng)龍、五芳齋、曹祥泰、長(zhǎng)生堂、老亨達(dá)利、中心百貨大樓、精益眼鏡、漢口老萬(wàn)成、亨達(dá)利等,無(wú)一遺漏，全部提交商務(wù)部。商務(wù)部審批的結(jié)果，只有馬應(yīng)龍、曹祥泰、五芳齋、長(zhǎng)生堂理發(fā)總店榜上有名。而其它5家落選，其原因在于品牌本土化特色不強(qiáng)。例如，“中心百貨大樓”的商號(hào)就缺乏地方特色和本土特色以及民族特色，在我國(guó)，百貨行業(yè)，各地區(qū)、各城市早年就有“國(guó)貨公司”的牌號(hào)，建國(guó)后紛紛創(chuàng)建“第一百貨”，.“中心百貨”商號(hào)隨同全國(guó)發(fā)展趨勢(shì)，難于與兄弟城市分仲佰。

在入選“中華老字號(hào)”品牌的武漢4家企業(yè)中，除了馬應(yīng)龍外,其他3家企業(yè)效益微薄，如2005年，這三家企業(yè)利潤(rùn)都沒(méi)超過(guò)50萬(wàn)，但仍然榜上有名，足以證明地方特色品牌具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，符合“中華老字號(hào)”認(rèn)定條件，即“具有中華民族特色?！?br />
再如，1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，“五糧液”酒因包裝實(shí)在讓人瞧不起眼而無(wú)人光顧，一位精明的商人情急之中，打開(kāi)了~個(gè)裝盛“五糧液”酒的土陶罐，那知頃刻之間香氣充滿整個(gè)大廳，參觀者駐足觀望并嘗試，結(jié)果，該酒入口甘香綿甜，齒頰留香，回味無(wú)窮，凡飲者贊不絕口，從些再也忘不掉“中國(guó)五糧液”的美名，“五糧液”一舉奪得了巴拿馬金獎(jiǎng)，成就了一個(gè)中華民族的國(guó)際品牌。

標(biāo)簽：大興安嶺烏蘭察布綏化南平開(kāi)封撫州南通浙江

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