研究了半天，終于搞明白了QQ推廣與騰訊廣點(diǎn)通的關(guān)系，廣點(diǎn)通是騰訊推出的廣告系統(tǒng)平臺，猶如百度競價(jià)鳳巢系統(tǒng)，而QQ推廣是廣點(diǎn)通系統(tǒng)里面的一個推廣方式，之前很早記得一篇文章《新推廣：騰訊廣點(diǎn)通幫萬科賣房》提到的廣點(diǎn)通推廣案例，包括后面小米賣紅米也是用這種方式來做社區(qū)SNS推廣。之前的話廣點(diǎn)通都是騰訊邀請了比較知名和大的企業(yè)再嘗試，現(xiàn)在平臺已經(jīng)正式對外開放，中小企業(yè)也可以申請入駐了，也是5000預(yù)存，跟百度競價(jià)預(yù)存費(fèi)用相當(dāng)，只是沒有了手續(xù)費(fèi)。
放眼整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，四大門戶的硬廣和垂直細(xì)分資訊門戶，稍微大點(diǎn)的基本都是比較知名的大企業(yè)再做品牌廣告，高投入高打法，而中小企業(yè)主要做的也只能做的就是偏效果性質(zhì)的搜索競價(jià)廣告和聯(lián)盟廣告，比較大的就是百度競價(jià)和淘寶直通車了，特別是學(xué)谷歌弄出一個“質(zhì)量度”的點(diǎn)子，表面上看是中小企業(yè)可以通過更好的質(zhì)量度來降低成本獲得更好展現(xiàn)和排名了，其實(shí)骨子里想的是之前單純按照出價(jià)決定排名的競價(jià)方式被詬病了，那現(xiàn)在加一個參數(shù)讓你們自己琢磨自己打吧，而且這質(zhì)量度的因素也說不明道不清，你就不斷優(yōu)化創(chuàng)意和廣告素材吧，到頭來有些關(guān)鍵詞不管怎么優(yōu)化也上不了三顆星，或者好了一段時(shí)間又掉下來，最終還是把關(guān)鍵詞價(jià)格給越抬越高了，現(xiàn)在核心關(guān)鍵詞基本出價(jià)應(yīng)該不會低于2塊了吧，像公司注冊類關(guān)鍵詞基本在30了吧。
再說騰訊，游戲與虛擬增值服務(wù)營收讓它市值與收入不斷攀升，其實(shí)這兩年看也在快速模仿與拓展盈利項(xiàng)目，比如殺入電商，做付費(fèi)的企業(yè)郵箱，付費(fèi)的企業(yè)QQ，現(xiàn)在又正式推出了廣告平臺，正式用廣點(diǎn)通來搶占中小企業(yè)廣告了。
筆者仔細(xì)研究了下，注冊申請成商家以后有一些免費(fèi)資源可以得到，然后再次基礎(chǔ)上可以做付費(fèi)推廣，也是競價(jià)模式，但在根本性的受眾選擇上還只是局限于地域、時(shí)間、性別、年齡、場景、學(xué)歷和購物興趣上，基本都是定位在QQ個人資料信息，并沒有去做關(guān)鍵詞類的、標(biāo)簽類的、用戶行為類的，社交類的，甚至是數(shù)據(jù)分析類的屬性來做篩選，因此有點(diǎn)像硬廣或者是搜索競價(jià)的廣泛匹配了，主要還是展現(xiàn)量和曝光率的作用。
QQ推廣申請也可以是沒有營業(yè)執(zhí)照的，申請成商家后，可以免費(fèi)發(fā)布服務(wù)、免費(fèi)發(fā)布商品圖片、免費(fèi)發(fā)布活動等免費(fèi)推廣資源，如上圖，而做付費(fèi)推廣的話其主要基于QQ彈窗來做的競價(jià)展現(xiàn)，此平臺主要規(guī)格：
1，198*40（QQ群及臨時(shí)會話Banner）
2，198*100（臨時(shí)會話右邊框）
3，140*40（個人聊天窗口Banner）
4，140*140（個人聊天窗口語音等待）
5，270*130 （QQ客戶端查找面板_商家推薦）
6，文字鏈（聊天窗左下文字，14字）
7，198*100（QQ群公告）
8，140*226（個人聊天窗口QQ秀）
9，文字鏈（上線tips文字鏈）
