可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對整個網(wǎng)站的評估多于對某個網(wǎng)頁的評估。這就是有時你會看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個因素被 Google 算法（按照投票集合的觀點）認為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖，下面的列表里，一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一，一些則兩個都影響。
#1 – 內(nèi)部鏈接 VS 外部鏈接 當(dāng)搜索引擎首次通過評價鏈接到的網(wǎng)頁的受歡迎程度、重要性和相關(guān)性來判斷鏈接的價值時，它們發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的基于引用的規(guī)則——就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多得多。
雖然沒有因果關(guān)系，但很多 SEO 都經(jīng)驗主義地建議你外鏈網(wǎng)站的多樣性對你網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名有好處。根據(jù)這個邏輯，從一個曾經(jīng)已經(jīng)鏈接到你網(wǎng)站再得到鏈接比從一個全新的網(wǎng)站得到鏈接相比，對你的排名提升沒有任何價值。這同時說明，從那些本來就多樣性的網(wǎng)站得到的鏈接比那些低多樣性網(wǎng)站得到的鏈接有價值的多。
從那以后，許多 SEO 都報告他們在 Google 和 Yahoo！發(fā)現(xiàn)了同樣的效果和影響。對于我們也一樣，比如，在內(nèi)部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提供和頁面頂部導(dǎo)航鏈接一樣的效果。還有報告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做斗爭，搜索引擎?zhèn)兌冀档土藦倪厵诤晚撃_來的外部鏈接的分值（價值）。
SEO 們都趨于同意一點：從網(wǎng)頁頁面“內(nèi)容”部分來的鏈接是最有價值的，不管從排名價值來說還是從點擊流量來說。（關(guān)于頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位，請參考：網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南）
當(dāng)鏈接被特意編輯，產(chǎn)生某種模式。鏈接通過可接受的 HTML 規(guī)范、字詞用法、措辭等，嵌入到內(nèi)容中，指向相關(guān)的內(nèi)容來源。通過詳細的模式匹配（有可能通過學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)），搜索引擎可能會分辨出“符合規(guī)范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作bi）間的區(qū)別，或者分辨出哪些是符合內(nèi)容規(guī)范哪些是付費鏈接，等等。
#12 – Rel=”Nofollow”的使用 雖然在 SEO 的世界里，nofollow 議題好像已經(jīng)出現(xiàn)了很久，其實這個用法開始與 2005 年的一月，從 Google 宣布她會支持新的 HTML 標(biāo)簽開始。非常簡單，rel=“nofollow”這個標(biāo)簽告訴搜索引擎，這個鏈接不是我特意推薦和“選出”的，你不用再往前走了，這會提升這個頁面本身在搜索引擎查詢中獨立的排名標(biāo)準(zhǔn)。今天，我們統(tǒng)計了一下，在互聯(lián)網(wǎng)上大約有 3% 的鏈接采用了 nofollow，而且，大概有一半的網(wǎng)站在內(nèi)部使用了 nofollow，遠比用在外部鏈接上的多的多。
在 SEO 圈子里，對不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴格地遵守這個 nofollow 協(xié)議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然 Wikipedia 的外部鏈接都采用了 nofollow 標(biāo)簽，但 Google 還是對這些引用外部的鏈接有些許的排名分數(shù)。
#13 -鏈接類型 鏈接有很多類型和形式，最大的3類是：
直接使用 HTML 文字鏈接 圖片鏈接 Javascript 鏈接
Google 近日宣布他們不僅抓取這些鏈接，而且還通過他們傳遞排名評價分數(shù)（那些使用 Javascript 進行付費/廣告鏈接的人對這個反復(fù)的政策有很多不爽）。多年來，他們已經(jīng)把圖片的 alt 屬性中的文字和對待鏈接中的錨文字那樣對待了。
但是，不是所有類型的鏈接都是被平等對待的。在一些閑暇的測試和樣例中顯示，直接的含有錨文字的 HTML 鏈接傳遞最多的排名價值，接下來就是富含關(guān)鍵字 alt 屬性的圖片鏈接，最后就是 javascript 鏈接（至少在我們的經(jīng)驗中，javascript 鏈接還是沒有被平等地對待和評價的）。鏈接建設(shè)者們，內(nèi)容審查，小工具創(chuàng)造者和那些有嵌入內(nèi)容的人應(yīng)該（我的觀點），對于搜索引擎對非標(biāo)準(zhǔn)鏈接傳遞的排名價值的能力要有最壞的打算，所以，對鏈接類型來說，使用標(biāo)準(zhǔn)的保護錨文本的 HTML 鏈接是最好的優(yōu)化方法。
