2017 年 6 月 21 日晚間，地處上海普陀區(qū)核心商務(wù)區(qū)的上海跨國(guó)采購(gòu)中心燈火通明、熱鬧異常，一年一度的上海國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”在這里隆重舉行。
除了星光熠熠的紅毯儀式、活潑輕松的劇組互動(dòng)之外，本年的上海國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”增添了一個(gè)與眾差別的“Ted”主題分享環(huán)節(jié)，三位別離代表電影產(chǎn)業(yè)鏈差別環(huán)節(jié)的嘉賓登臺(tái)演講，新銳明星導(dǎo)演大鵬、電影評(píng)論家編劇史航和貓眼CEO鄭志昊在各自演講中，分享了他們對(duì)于電影行業(yè)的感悟和思考。
貓眼電影是這次“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”的官方大數(shù)據(jù)合作伙伴，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明星互動(dòng)中提供了炫酷的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，而貓眼電影的掌門(mén)人鄭志昊也在主題演講中，用數(shù)據(jù)解析了中國(guó)電影業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)。
新人類(lèi)，新市場(chǎng)，新主張： “只有娛樂(lè)，才是生活”
鄭志昊在演講起始之處，用 2 個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。首先是，中國(guó)不雅觀眾總不雅觀影人次在 2016 年達(dá)到13. 8 億，首次超越北美、位居世界第一，這是一個(gè)標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性事件;其次是，新一代年輕不雅觀眾正在崛起，迅速改變著市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。
鄭志昊認(rèn)為，如今 90 后、 95 后不雅觀眾比例占了六成，新一代消費(fèi)者的世界到來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了工作、生活、娛樂(lè)的界限，越來(lái)越多的年輕人愿意把時(shí)間投入到娛樂(lè)傍邊去，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)便是生活，電影從業(yè)者面對(duì)的是““新人類(lèi)、新市場(chǎng)”。
在這種情況之下，電影從業(yè)人員必需擁抱新一代不雅觀眾，才能真正讓我們的國(guó)家釀成一個(gè)電影強(qiáng)國(guó)、娛樂(lè)強(qiáng)國(guó)，而如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)辦事幫手內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)確駕馭時(shí)代脈搏、聆聽(tīng)不雅觀眾需求，作出更好內(nèi)容判斷和宣發(fā)運(yùn)營(yíng)決策成為破局的關(guān)鍵。
貓眼作為離不雅觀眾比來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，掌握了1. 5 億不雅觀眾消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、 100 萬(wàn)部影片票房營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，超過(guò) 400 萬(wàn)的影人數(shù)據(jù)、 7000 家影院和它周?chē)倘Φ挠脩?hù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及排片、營(yíng)銷(xiāo)、上座、人次等經(jīng)營(yíng)等數(shù)據(jù)，真正能幫手文化產(chǎn)業(yè)一步步的提升，這些大數(shù)據(jù)可以通過(guò)貓眼特定的產(chǎn)品和辦事面向行業(yè)開(kāi)放出來(lái)，幫手大家更好地理解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)脈絡(luò)。
鄭志昊在演講中坦言，電影產(chǎn)業(yè)鏈分工日益細(xì)致復(fù)雜，有幕前璀璨的明星，也有幕后辛苦的辦事提供者。有人去牛逼的淘金，就有人去苦逼的挖礦。貓眼非常愿意做這個(gè)挖掘者，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，為行業(yè)提供關(guān)鍵大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施辦事，幫手電影產(chǎn)業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)的伙伴們，實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)決策運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，滿(mǎn)足行業(yè)和中國(guó)消費(fèi)者不停升級(jí)的娛樂(lè)消費(fèi)需求，“辦事娛樂(lè)，點(diǎn)亮生活”。
看氣質(zhì)和看顏值并舉的時(shí)代，如何做教主而不是教師?
中國(guó)電影市場(chǎng)目前存在一個(gè)基本矛盾是，不雅觀眾消費(fèi)升級(jí)口味提升的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影生產(chǎn)質(zhì)量提升的速度，因此一方面市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量在大幅提升，但是不雅觀眾的需求仍未能被充分滿(mǎn)足。不雅觀眾前所未有地巴望好內(nèi)容好作品。
鄭志昊在演講中指出， 2016 年共有 466 部院線(xiàn)電影上映，全年總票房 455 億，其中票房上億的影片有 90 部，這 90 部影片總票房412. 6 億，占全年總票房的91%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，集中化效應(yīng)日趨明顯，電影生產(chǎn)從數(shù)量時(shí)代步入質(zhì)量時(shí)代、精品時(shí)代。只有好作品，才有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，隨著三四線(xiàn)城市不雅觀眾占比的提升，以及一二線(xiàn)不雅觀眾不雅觀影口味的提升，如何更準(zhǔn)確地理解差別受眾人群的消費(fèi)偏好，也成為內(nèi)容判斷、渠道選擇、營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)決策的關(guān)鍵。
貓眼有一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表白，在當(dāng)前不雅觀影用戶(hù)地域分布構(gòu)成中，三四線(xiàn)城市線(xiàn)上購(gòu)票更加普及且用戶(hù)占比逐步擴(kuò)大，且與一二線(xiàn)不雅觀影口味出現(xiàn)反差，，三四線(xiàn)城市不雅觀眾 2016 年更愛(ài)看喜劇片，一二線(xiàn)城市不雅觀眾愛(ài)看劇情片。好比同樣是高質(zhì)量的戀愛(ài)片， 《從你的全世界路過(guò)》票房是《愛(ài)樂(lè)之城》票房的 3 倍多， 但是《愛(ài)樂(lè)之城》一線(xiàn)城市票房占比是《全世界》的 2 倍。
大數(shù)據(jù)可以幫手影視行業(yè)從業(yè)者更好地理解不雅觀眾的不雅觀影行為和消費(fèi)偏好，幫手優(yōu)秀的內(nèi)容選擇合適的受眾和宣發(fā)路徑，讓好作品找到適合的渠道與適合的受眾，這是所有影視項(xiàng)目運(yùn)作成敗的關(guān)鍵。
但是，好的產(chǎn)品才是最基本的前提。鄭志昊認(rèn)為，不雅觀眾需要真正的好產(chǎn)品，而不是一味討好遷就他們的產(chǎn)品。電影生產(chǎn)者應(yīng)該像喬布斯一樣先于消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品有本身獨(dú)特的理解和定義，不停為不雅觀眾創(chuàng)造超出預(yù)期的作品和消費(fèi)體驗(yàn)。要敢于引領(lǐng)潮流、而不機(jī)械復(fù)制盲目跟風(fēng)，好比像《美人魚(yú)》、《湄公河行動(dòng)》、《瘋狂動(dòng)物城》、《你的名字?！?《摔跤吧!爸爸》，這些項(xiàng)目都表現(xiàn)了一點(diǎn)：要做敢于去引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的教主，不要做一味迎合粉絲經(jīng)濟(jì)、小鮮肉口味的教師。
