當(dāng)汽水飲料遇見數(shù)字音樂，，會發(fā)生怎樣神奇的化學(xué)反應(yīng)？近日，QQ音樂攜手汽水品牌七喜（7-Up），以一支基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的原生內(nèi)容定制H5 引爆微信伴侶圈，點燃了七喜復(fù)古罐系列產(chǎn)品與QQ音樂平臺的新媒體跨界合作火花。目前，在QQ音樂移動APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報已經(jīng)上線。
大數(shù)據(jù)挖掘“復(fù)古DNA”,歌詞海報體驗升級
據(jù)悉，兩家品牌聯(lián)手打造的H5 作品以“窺探你體內(nèi)，流淌著哪個時代的復(fù)古DNA”為名，內(nèi)容創(chuàng)意基于QQ音樂背后強大的騰訊大數(shù)據(jù)平臺。結(jié)合七喜復(fù)古罐精神，以大數(shù)據(jù)分析提取用戶音樂愛好，挖掘年輕人體內(nèi)的“復(fù)古DNA”，通過“各個時代音樂” 與“復(fù)古罐”發(fā)生關(guān)聯(lián)。用戶通過QQ賬號登錄H5 后，即可展開專屬于個人的復(fù)古DNA揭秘之旅。凡是使用過QQ音樂的用戶，在這趟揭秘之旅中可以發(fā)現(xiàn)本身本年在QQ音樂聽的第一首歌、年度最常播放的歌曲、聽歌時長的最高記錄等，最后會按照用戶單曲循環(huán)次數(shù)最多的歌曲類型，推測出相對應(yīng)的復(fù)古罐。
同時，在最新版本的QQ音樂移動APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報已經(jīng)上線。QQ音樂用戶可在APP的歌詞海報生成功能中，選擇以七喜復(fù)古罐畫面元素來設(shè)計的海報主題模板，生成專屬歌詞海報。這是繼兩個品牌聯(lián)手推出H5 創(chuàng)意后，在產(chǎn)品應(yīng)用層面上的進一步合作。
音樂跨界場景延伸，讓年輕人樂在其中
QQ音樂與七喜的跨界聯(lián)合，是繼QQ音樂與摩拜、知乎、中信銀行等多領(lǐng)域跨行業(yè)合作后，攜手快銷類品牌，再次展示了在流行文化、多元場景下的音樂營銷探索與延伸。此次與七喜的合作，首先基于雙方用戶群體的廣泛交集與品牌文化認(rèn)同。QQ音樂用戶人群偏年輕化， 30 歲以下用戶占70%，其中18- 24 歲大學(xué)生用戶及職場新人占比最高；七喜的消費者也以年輕時尚的大學(xué)生、白領(lǐng)為主。QQ音樂青春活力的品牌形象與七喜飲料倡導(dǎo)“放松、幽默、不羈、積極樂不雅觀的生活態(tài)度”不約而合。
QQ音樂在使用場景和社交分享方面有著明顯的優(yōu)勢，其歌詞海報也常常被應(yīng)用到各個生活場景傍邊?；谀贻p群體喜歡個性化表達、分享本身生活的特點，此次QQ音樂結(jié)合七喜復(fù)古罐精神以原生內(nèi)容定制方式觸動用戶，將復(fù)古音樂與復(fù)古風(fēng)飲料產(chǎn)品聯(lián)系了起來，引發(fā)了場景式的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同，促成分享與傳播。
趣味音樂數(shù)據(jù)助力營銷，引發(fā)互動分享
此次合作推出的H5 作品中，創(chuàng)造性地運用大數(shù)據(jù)分析，挖掘與用戶愛好和習(xí)慣相關(guān)聯(lián)的趣味音樂數(shù)據(jù)，并通過個人定制化的內(nèi)容分享，讓用戶樂在其中。通過呈現(xiàn)具體到某一天的音樂沉浸時長、展現(xiàn)個人偏愛的單曲循環(huán)曲目等，并據(jù)此為用戶量身定做“DNA”成分解析，滿足了年輕人發(fā)掘自身性格和獵奇的心理，同時通過多渠道一鍵分享的機制，生成專屬的復(fù)古DNA海報，激發(fā)了年輕人樂于分享展示自我的需求。相信未來，QQ音樂會繼續(xù)挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的趣味內(nèi)容生產(chǎn)能力，和年輕化的用戶打成一片。
精準(zhǔn)駕馭年輕用戶的音樂訴求和生活樂趣，QQ音樂綻放出的青春活力正在與越來越多的生活場景和文化元素進行融合。未來，QQ音樂會繼續(xù)發(fā)揚年輕化、音樂無邊界的品牌態(tài)度，以 “Music Your Life”多元音樂生活理念，帶給我們更豐富、多元的流行文化共鳴和音樂場景體驗。
