近日，騰訊音樂娛樂集團頒布頒發(fā)啟動“音樂人計劃”，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺將從多個維度支持原創(chuàng)音樂人，未來三年要給音樂人帶來五億元收入。
豈論是從版權儲備還是用戶數(shù)量來看，騰訊音樂娛樂集團已是中國當之無愧的“老大哥”，這一次推出“音樂人計劃”用意安在?對于行業(yè)會有什么影響?本文將給出答案。
與過去的計劃有什么差別?
騰訊音樂娛樂集團不是第一個針對原創(chuàng)音樂人推出支持計劃的平臺。更早之前的音樂人支持計劃就有蝦米音樂“尋光計劃”，豆瓣“金羊毛計劃”，網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”，就連與音樂不沾邊的今日頭條在本年初也頒布頒發(fā)要扶持獨立音樂人。
騰訊音樂娛樂集團旗下業(yè)務，同樣有過差別形式的原創(chuàng)音樂人支持。好比被稱為“中國原創(chuàng)音樂基地”的5Sing，就曾推出過“音樂億萬粉絲計劃”;再好比， 2016 年初騰訊音樂娛樂就推出了“MUSIC+”計劃，將每位音樂人當成獨立IP進行運營和包裝。上述計劃都是從單一維度，好比專輯發(fā)行、內(nèi)容變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟，來對音樂人進行支持。騰訊音樂人計劃與之前所有“計劃”有很大的差別。
第一，不只是覆蓋獨立音樂人而是覆蓋更多音樂角色。
更早之前的音樂人支持計劃更多是面向少部分音樂人群體。騰訊音樂人計劃則覆蓋了整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈，既包孕還沒有成名、默默創(chuàng)作的獨立音樂人，也包孕了大牌明星，甚至還滿足了廠牌、唱片公司的訴求。數(shù)字專輯發(fā)行、巡演音樂節(jié)、音樂培訓教育、宣傳推廣、作品收益等七重辦事覆蓋了幾乎所有音樂人群體。
第二，不是從某個單一維度來解決原創(chuàng)音樂人的問題。
音樂人的訴求本色上有兩個，一個是可以做本身喜歡的音樂，給喜歡的聽眾聽;一個是可以變現(xiàn)，商業(yè)化才能更好地反哺音樂創(chuàng)作?！膀v訊音樂人計劃”給到音樂人的支持，不只是簡單的宣發(fā)，而是涵蓋了作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)辦理、表演支持、作品收益、版權辦理與權利掩護以及教育培訓七重辦事，滿足了音樂人做好音樂、同時賺錢的訴求。
第三、第一個明確音樂人收益的音樂人計劃。
騰訊音樂人計劃提出要在未來三年內(nèi)給音樂人帶來 5 億元收入，這讓它成為第一個明確“收入目標”的音樂人計劃。一方面，騰訊音樂娛樂集團有商業(yè)化能力;另一方面，它讓行業(yè)認識到，音樂商業(yè)化是無可厚非的，“經(jīng)濟基礎決定上層建筑”，只有良好的內(nèi)容變現(xiàn)，才能反哺內(nèi)容創(chuàng)作者制作更好的音樂，最終回饋用戶， 5 億元的收入對于行業(yè)來說都值得振奮。
第四，第一個利用大數(shù)據(jù)技術支持音樂人的計劃。
技術不只是改變了音樂的存儲、傳播和消費方式，還改變了整個音樂產(chǎn)業(yè)，讓音樂消費一切過程都數(shù)據(jù)化。豈論是Spolify還是QQ音樂，諸多數(shù)字音樂平臺的榜單都做得有聲有色，且比傳統(tǒng)音樂的人工榜單更權威、全面和實時?！膀v訊音樂人計劃”會給音樂人提供數(shù)據(jù)辦理，同時還將綜合旗下所有平臺數(shù)據(jù)做一個原創(chuàng)音樂榜單，為音樂人、廠牌乃至唱片公司，提供數(shù)據(jù)指引，表現(xiàn)了用數(shù)據(jù)改變音樂的思路。
總的來說，騰訊音樂人計劃是一個“大計劃”，覆蓋了整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈，從多個維度來解決音樂產(chǎn)業(yè)的痛點，明確收入目標，重視大數(shù)據(jù)等技術的思路，在行業(yè)前所未有。
騰訊音樂人計劃意欲何為?
騰訊音樂娛樂集團為什么要啟動“音樂人計劃”呢?
1、中國音樂環(huán)境需要變得更好。
從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，，好的音樂環(huán)境才能讓音樂創(chuàng)作端做出好音樂，好的音樂內(nèi)容是音樂產(chǎn)業(yè)強大的基礎。 2015 年版權局出臺《關于責令網(wǎng)絡音樂辦事商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》之后，中國音樂全面進入正版時代，不溫不火的音樂市場迎來復蘇。《 2017 中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展陳訴》顯示： 2016 年，中國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。
國際唱片協(xié)會IFPI發(fā)布的陳訴則顯示， 2016 年中國音樂市場的全球排名從 2015 年的 14 名上升到 2016 年的 12 名，全球排名與音樂人口數(shù)量不匹配，甚至低于日本。由此可見，音樂環(huán)境不等于“版權掩護”，這只是須要條件，眼下中國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人很難被發(fā)現(xiàn)、收益不高甚至無法養(yǎng)活本身，聽眾缺乏音樂教育，騰訊音樂人計劃是順勢而為，在正版化之后再促進中國音樂環(huán)境變好。
2、作為行業(yè)領導者的責任所在。
