搞笑文化與人們的生活已經(jīng)密不成分，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶獲取搞笑內(nèi)容的途徑實(shí)在太多，視頻網(wǎng)站有綜藝節(jié)目，直播平臺(tái)有搞怪演出，短視頻平臺(tái)有大量的UGC和PGC供用戶不雅觀看，甚至是微博和微信這樣的社交軟件都存在不少搞笑賬號(hào)，持續(xù)輸出高笑點(diǎn)的PGC。
近期比達(dá)咨詢《 2017 年第 2 季度中國(guó)搞笑類APP產(chǎn)品市場(chǎng)研究陳訴》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示截止 6 月底，中國(guó)搞笑類APP用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 2800 萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)5.7%。從用戶規(guī)模來(lái)看，垂直搞笑APP用戶基數(shù)已經(jīng)較為龐大，而隱藏在如此繁盛搞笑產(chǎn)業(yè)背后的，實(shí)際上是一部精彩絕倫的互聯(lián)網(wǎng)搞笑文化崛起史。
搞笑文化萌芽期——始于論壇，終于惡搞
1983 年，春晚走進(jìn)人們的生活，以相聲、小品為代表的藝術(shù)表示形式逐漸成為了中國(guó)人的娛樂(lè)向?qū)?，在電視和收音機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及的情形下，小品的肢體動(dòng)作和相聲的唱和成為不少人茶余飯后的談資?？梢哉f(shuō)，相聲和小品為我國(guó)的搞笑文化打下了廣泛的群眾基礎(chǔ)。
到 20 世紀(jì) 90 年代擺布，互聯(lián)網(wǎng)開始在中國(guó)萌芽，于是有了第一臺(tái)電腦，第一封電子郵件和第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇。 1997 年起，國(guó)內(nèi)的論壇開始崛起，以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的三大門戶網(wǎng)站別離設(shè)置了論壇以為網(wǎng)民們提供交流場(chǎng)所。后來(lái)，貓撲、天涯等綜合型社區(qū)的出現(xiàn)又進(jìn)一步豐富了網(wǎng)民的交流話題。加之日本動(dòng)漫和周星馳無(wú)厘頭電影的長(zhǎng)期熏陶，論壇上開始出現(xiàn)各色的段子。
段子本是相聲中的一個(gè)藝術(shù)術(shù)語(yǔ)，后來(lái)逐漸釀成“內(nèi)涵”的代表，包孕葷段子、紅段子、黃段子、灰段子等多個(gè)差別的類別。在論壇中，經(jīng)典段子的出現(xiàn)往往會(huì)迎來(lái)一片叫好，由此激發(fā)了網(wǎng)名創(chuàng)作段子的熱情。漸漸地，段子成為了“草根文化”和“心靈雞湯”等情感的主要輸出形式。
2000 年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展，惡搞文化開始呈現(xiàn)不成遏制的勢(shì)頭，從《分家在十月》到《糧食》再到《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，初代網(wǎng)民憑借極其豐富的想象力讓惡搞文化作品在互聯(lián)網(wǎng)上大面積快速傳播，這些高點(diǎn)擊率的作品不但增加了論壇的人氣，還成為網(wǎng)民們休閑時(shí)最大的樂(lè)趣，被津津樂(lè)道。別的，多樣化的創(chuàng)作形式和極具內(nèi)涵的內(nèi)容甚至讓惡搞成為一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，直到今天，惡搞在網(wǎng)絡(luò)上依然隨處可見(jiàn)，堪稱搞笑文化的精髓。
段子走向量產(chǎn)期——垂直化平臺(tái)誕生，迎來(lái)商業(yè)化時(shí)代
雖然早期論壇的崛起對(duì)搞笑文化的傳播起到了極大的鞭策作用，但此時(shí)的搞笑創(chuàng)作僅僅是一種休閑娛樂(lè)的手段，尚未上升到商業(yè)層面，更不要提如何變現(xiàn)。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)在 2005 年，糗事百科網(wǎng)站上線，搞笑文化擁有了更專業(yè)、更集中的傳播媒介。之后 2006 年到 2013 年期間，百思不得姐、暴走漫畫網(wǎng)站、內(nèi)涵段子網(wǎng)站也都接踵而至紛紛上線。這類垂直型網(wǎng)站對(duì)于搞笑內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)顯然大有裨益，用戶不單可以找尋本身喜歡的段子，還能隨手創(chuàng)作段子供其他用戶膜拜，無(wú)形中給段子走向量產(chǎn)期做了一個(gè)良好的鋪墊，搞笑網(wǎng)站也因此吸引了大量的用戶，成為搞笑文化的新一代接班人。
隨著移動(dòng)端在人們生活中的普及，網(wǎng)站流量不停擴(kuò)大，內(nèi)容生態(tài)也趨于成熟，此時(shí)搞笑APP的商業(yè)化之路逐漸清晰。眾所周知，流量型APP的變現(xiàn)模式離不開廣告渠道。糗事百科、百思不得姐、內(nèi)涵段子和暴走漫畫都在APP內(nèi)嵌入了游戲下載等增值辦事，這種應(yīng)用分發(fā)式的變現(xiàn)模式正是看中了用戶群體的兩大特性，一是用戶通常在空閑時(shí)間使用搞笑APP，所以搞笑APP有理由相信用戶對(duì)嘗試新游戲充滿興趣;二是偏好搞笑內(nèi)容的用戶以年輕人和男性居多，對(duì)手機(jī)游戲也具有相同的偏好。
差別于論壇時(shí)代搞笑內(nèi)容創(chuàng)作的松散性，搞笑網(wǎng)站和APP的出現(xiàn)讓搞笑文化名正言順地有了新的載體，段子迎來(lái)流水線式創(chuàng)作，處于真正意義上的量產(chǎn)期，而搞笑文化也由此開啟了全新的商業(yè)化時(shí)代。
微博和微信崛起——帶領(lǐng)搞笑內(nèi)容走向快速變現(xiàn)時(shí)代
近年來(lái)，微博和微信崛起，目前這兩大平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)社交軟件的流量霸主，而搞笑文化也在微博和微信的狂奔之路上找到了更好的存在形式，開始走向快速變現(xiàn)的時(shí)代。
微博可以說(shuō)是一個(gè)極好的證明，搞笑內(nèi)容的豐富性在微博上被表現(xiàn)得淋漓盡致。萌寵、糗事、調(diào)侃、神回復(fù)甚至擦邊球的低俗或色情內(nèi)容等，都可以成為搞笑內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)源，而PGC的創(chuàng)作模式能夠保證搞笑內(nèi)容的質(zhì)量，致使粉絲的粘性通常也比較高，不少搞笑微博的瀏覽量甚至達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
