騰訊科技訊 據(jù)外媒報道，一位投資分析師周三體現(xiàn)，F(xiàn)acebook向廣告主聲稱的潛在受眾數(shù)據(jù)與美國的人口普查數(shù)據(jù)存在出入，這讓科技公司衡量其數(shù)字廣告價值的方式再次遭受質(zhì)疑。
Facebook、谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告瀏覽數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計方式正面臨著廣告主的持續(xù)審查。
據(jù)投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在陳訴中稱，F(xiàn)acebook的廣告購買網(wǎng)站向廣告主體現(xiàn)，這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在美國可接觸多達 4100 萬 18 至 24 歲的用戶，然而美國去年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段在美國只有 3100 萬人。
維塞爾稱，這種差距在 25 至 34 歲的年齡段同樣存在，而許多廣告代理公司高管對此并不知情。他體現(xiàn)，這種差距可能會促使大型廣告主加大對第三方測量辦事的需求。
與大部分股票分析師差別，維塞爾維持了對Facebook股票的“賣出”評級。
Facebook回應(yīng)
Facebook在回應(yīng)維塞爾透露的問題時體現(xiàn)，該公司對廣告受眾數(shù)量的評估確實與人口統(tǒng)計不符，但這是公司故意而為之，因為其廣告受眾數(shù)字“是為了估計在給定的地區(qū)有多少用戶有資格瀏覽企業(yè)投放的廣告，，而不是為了匹配人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)?！?/p>
據(jù)悉，F(xiàn)acebook用戶自行填寫他們的年齡，因此這些數(shù)據(jù)可能與人口普查數(shù)據(jù)存在差異。此外，F(xiàn)acebook還使用來自移動設(shè)備的位置信息來評估廣告受眾數(shù)量，這意味著其中可能包孕游客和其他訪客。
據(jù)美國商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在本年 1 月，約有 560 萬名非美國居民拜候美國。
