當(dāng)所有廠商把「吃雞」當(dāng)成下一個(gè)《王者榮耀》時(shí)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最激烈的競(jìng)爭(zhēng)不成制止。
在過(guò)去一個(gè)月，你能見(jiàn)到的所有「玩家」——包孕騰訊、網(wǎng)易、英雄互娛、小米、龍淵、電魂等廠商都開(kāi)始進(jìn)入這一市場(chǎng)?！赴匐u大戰(zhàn)」的局面形成。但短短兩周之內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)快速向頭部集中，主力選手又釀成了騰訊和網(wǎng)易這兩家頭部公司。
隨著《光榮使命》將在 11 月 29 日正式上線和騰訊公布《絕地求生》正版手游，這兩個(gè)頭部廠商的「吃雞」大戰(zhàn)進(jìn)入高潮。而在此前，雙方早已瞄準(zhǔn)對(duì)方架好了槍——在產(chǎn)品、推廣、輿論等各方面，雙方均有明爭(zhēng)冷戰(zhàn)。
這背后，是騰訊延續(xù)優(yōu)勢(shì)的決心和網(wǎng)易試圖超車的野望。
網(wǎng)易騰訊，別離拿出了多少「軍火」?11 月初，在眾多廠商還在擔(dān)心政策風(fēng)險(xiǎn)，猶豫是否按下進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的 F 鍵時(shí)，網(wǎng)易率先出艙跳傘，拿出了《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者 2》兩款「吃雞」手游，占據(jù)了「時(shí)間窗」優(yōu)勢(shì)，甚至把《王者榮耀》擠下了 AppStore 免費(fèi)榜首位。也正是依靠這兩款產(chǎn)品，網(wǎng)易在凈收入比上個(gè)季度少了 10 億的情況下，繼續(xù)得到了本錢(qián)市場(chǎng)的青睞。
(11 月 16 日網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)的走勢(shì))
不過(guò)，網(wǎng)易很快感受到來(lái)自騰訊的壓力。
11 月 8 日，當(dāng)騰訊的吃雞海報(bào)出現(xiàn)時(shí)，人們還在猜測(cè)是不是《絕地求生》國(guó)服上線，但很快《光榮使命》測(cè)試，在那之后，《穿越火線》荒島特訓(xùn)版本也頒布頒發(fā)上線。
更刺激的消息是，11 月 22 日騰訊頒布頒發(fā)代理《PUBG》——這意味著在「吃雞」端游上，騰訊已占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)易的應(yīng)對(duì)之策是，迅速拋出《荒野行動(dòng)》PC 版，試圖通過(guò)速度上的優(yōu)勢(shì)來(lái)取得先機(jī)。眾所周知，《絕地求生》是一款現(xiàn)象級(jí)而又存在著很多問(wèn)題的產(chǎn)品。騰訊代理之后，，需要很多時(shí)間對(duì)產(chǎn)品 bug、辦事器、網(wǎng)絡(luò)等影響到基礎(chǔ)體驗(yàn)的地方進(jìn)行優(yōu)化。更花費(fèi)時(shí)間的，是對(duì)游戲中眾多影響到「社會(huì)主義價(jià)值不雅觀」的設(shè)定和劇情進(jìn)行調(diào)整。
網(wǎng)易顯然是希望在《絕地求生》被騰訊代理之后上線之前這漫長(zhǎng)的「時(shí)間窗」里，來(lái)迅速占領(lǐng)吃雞的「PC」市場(chǎng)。但騰訊沒(méi)讓網(wǎng)易如愿，在《荒野行動(dòng)》PC 版發(fā)布 2 天后，騰訊自研「吃雞」端游《無(wú)限法則》公布。
接著，騰訊昨天頒布頒發(fā)與藍(lán)洞聯(lián)合開(kāi)發(fā)《絕地求生》正版手游。
「吃雞手游」模仿《絕地求生》，競(jìng)爭(zhēng)仍在初級(jí)階段相信對(duì)「吃雞」手游感興趣的玩家，都愿意嘗試騰訊和網(wǎng)易的相關(guān)產(chǎn)品。
但最終玩家手機(jī)里留下的，可能只有一款產(chǎn)品。
而一款游戲能否能征服玩家，第一是產(chǎn)品是否「好玩」，其次是團(tuán)隊(duì)是否能持續(xù)更迭吸引用戶留下的內(nèi)容，以及是否具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的初心和能力。對(duì)快人一步的網(wǎng)易和坐擁用戶資源的騰訊都是如此。
網(wǎng)易上線的兩款產(chǎn)品推出時(shí)間都不長(zhǎng)。從產(chǎn)品角度來(lái)看，目前我們能通過(guò)對(duì)比得出的結(jié)論是「百雞戰(zhàn)役」的還處在初級(jí)階段。原因很簡(jiǎn)單，目前這幾款影響力最大的「吃雞手游」完全沒(méi)有差異化，說(shuō)直白點(diǎn)就是——大家都在在模仿《絕地求生》。
在案牘中，《荒野行動(dòng)》是「百人競(jìng)技射擊手游」，而《終結(jié)者 2》是「快節(jié)奏槍?xiě)?zhàn)競(jìng)技手游」。
(《荒野行動(dòng)》游戲圖片)
當(dāng)然，它們有著截然差別的世界不雅觀——《荒野行動(dòng)》是的世界不雅觀是建立在了維和的大配景下，游戲里的對(duì)戰(zhàn)即是維和士兵的選拔過(guò)程?！督K結(jié)者 2》作為好萊塢正版授權(quán)電影手游，它延續(xù)了這一 IP 宏大的世界不雅觀。
但你現(xiàn)在打開(kāi)其中的任何一款，跳傘、物品拾取、安適區(qū)、毒圈……這些熟悉的設(shè)定導(dǎo)致這些吃雞手游在玩法、風(fēng)格上都和《絕地求生》非常接近。
不難看出，目前「吃雞」手游只是端游的變種，并沒(méi)有通過(guò)減法和優(yōu)化使人們?nèi)菀咨鲜趾筒僮?。它滿足的仍然是硬核用戶的需求，而非大眾用戶。
這意味著，「吃雞」手游仍未差異化，產(chǎn)品層面上的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
