網(wǎng)站，一種通訊工具平臺，人們可以通過網(wǎng)站來發(fā)布自己想要公開的資訊，或者利用網(wǎng)站來提供相關的網(wǎng)絡服務。當營銷與網(wǎng)站結合起來的時候，你發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)被打破了，形成了現(xiàn)在的營銷型網(wǎng)站，可以就其定義、目的、由來和顛覆等四方面進行理解。
一、
營銷型網(wǎng)站的定義
營銷型網(wǎng)站，顧名思義，指具備營銷推廣功能的企業(yè)營銷平臺。建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點，并貫徹到網(wǎng)站制作的全過程，務使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。
二、營銷型網(wǎng)站的目的
根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設定網(wǎng)絡目標客戶群體，針對網(wǎng)絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁排布潛在客戶感興趣的內容進而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見證以及為潛在目標客戶答疑等，通過網(wǎng)站營銷貫徹，獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業(yè)的營銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索；營銷型網(wǎng)站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交的企業(yè)營銷平臺。
三、營銷型網(wǎng)站的由來
營銷型網(wǎng)站是最近幾年才新出來的名詞，在行業(yè)內還沒有一個標準的定義。結合市場大多企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃服務團隊的實戰(zhàn)經(jīng)驗，營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)營銷平臺。
四、營銷型網(wǎng)站的顛覆
營銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設的傳統(tǒng)認識。事實證明，傳統(tǒng)觀念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報道、領導人物風采展示、產(chǎn)品介紹不詳?shù)痊F(xiàn)象，均使得企業(yè)網(wǎng)站營銷職能難以很好地發(fā)揮出來。構建企業(yè)營銷型網(wǎng)站平臺，就是要明確網(wǎng)站的營銷職能，以網(wǎng)絡營銷為核心目標來進行網(wǎng)站建設。
企業(yè)營銷型網(wǎng)站是為了滿足企業(yè)網(wǎng)絡營銷，包括以客戶服務為主的網(wǎng)站營銷，以銷售為主的網(wǎng)站營銷，和以國際市場開發(fā)為主的企業(yè)營銷平臺。營銷型網(wǎng)站實質就是抓住每一個細節(jié)，向網(wǎng)站要效益。要而論之，營銷型網(wǎng)站的本質就是能賺錢的企業(yè)營銷平臺。
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